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如何利用内容拓展你的在线社区
阅读时间：19分钟
收听 MarketMuse 联合创始人兼首席战略官 Jeff Coyle 与 Black + White Zebra 联合创始人 Ben Aston 讨论如何利用内容发展社区，反之亦然。节目结束后，他花了一些时间在我们的 Slack 社区 The Content Strategy Collective（在此加入）的问答环节中。以下是精彩内容，随后是 AMA 的记录。


Jeff Coyle： [00:00:00] 大家好，欢迎参加另一场 MarketMuse 内容策略网络研讨会。今天的讨论主题是“如何使用内容来发展您的在线社区，反之亦然 ...

所以，我查看了一下，这是因为每次我，作为一名评论员或电视评论员，每次我上节目时，我都会发布视频。我发布的 URL 都是一样的，“社交媒体专家，福克斯新闻的克里斯·鲁比”或其他什么的，但我有 20 个 URL 都是一样的。而我基本上有数百页的单薄内容，都是从所有这些媒体露面中得到的。

媒体/公关策略和陷阱
然后我开始注意到一个模式。当我查看客户的网站时，基本上所有我合的问题。他们花了很多时 德国 WhatsApp 数据 间在网站的博客部分创建内容，却很少花时间围绕新闻和媒体采访构建内容。

所以，我的使命就是帮助人们改变这种状况。说实话，你才是第一个这么做的。我刚从你那里学到了这一点 ...

确保移动友好性
移动端占所有网络流量的 50%以上，因此，让您的图片适合移动设备至关重要。Google 提供了一个简单的移动端友好度测试 ，可以扫描您的网页并测试其是否适合移动设备，并为您提供有关如何更好地优化图片的建议。对于未通过此测试的网页，请考虑使用响应式图片，这些图片可根据用户使用的设备缩放到合适的尺寸。

通常，HTML、CSS 和 Javascript 的组合用于根据设备提供正确大小的图像。大多数网 白俄罗斯 WhatsApp 数据 站已经适合移动设备。如果您正在处理一个非常老的网站或不确定，只需调整 Web 浏览器的宽度即可。您小的变化而缩放 ...

连接内容以实现用户旅程
阅读时间：7分钟
在本次网络研讨会上，MarketMuse 联合创始人 Jeff Coyle 与 Yext 行业洞察副总裁 Duane Forrester 讨论了如何创建与用户旅程地图完美结合的内容。两人探讨了客户服务的重要性以及为什么它对于确保内容地图工作的成功至关重要。听众还可以了解更多有关制作内容以满足潜在客户需求的实践。

Duane Forrester 还讨论了 Google 如何决定将某部分内容排在另一部分内容之前，尽管两 南非 WhatsApp 领先 分内容的权威性相同。此外，讨论转向了用户体验 (UX) 和设计基础。无论内容写得多么好、多么权威 ...

Google 搜索质量评估者指南更新
阅读时间：4分钟
我们刚发布一篇关于Google 搜索质量评估指南的文章，Google 就宣布对其文档进 卢森堡 WhatsApp 领先 行五次修订。以下是他们所做的更改及其可能产生的影响。

虽然这些指南对排名没有直接影响，但它们可以洞察什么构成了高质量网站上的优质内容。由于这些指南用于培训人工搜索质量评估员，他们的反馈可以校准 Google 的系统，因此有必要了解这些指南如何应用于其对专业性、权威性和可信度 ( EAT ) 的评估。

Google 的搜索质量评估指南可能对排名没有直接影响，但您仍然需要阅读它。您将深入了解 Google 如何评估 ...

人工智能营销——您能预测下一次营销活动的成功吗？
阅读时间：8分钟
消费者现在比以往任何时候都更加积极。随着我们的生活越来越数字化，曾经被动的消费者现在可以自由地在需要的时候订购他们想要的东西。随着社交平台中不断变化的趋势浮现，电子商务在疫情的背景下比以往任何时候都更加蓬勃发展，供应商的竞争也从未如此激烈。

要想在新的电子商务环境中生存，领先于消费趋势至关重要。营销人员必须聪明，在消费趋势浮现之前就做好适应的准备。

人工智能是技术爆炸式增长的一部分。人工智能驱动的营销可能成为未来以消费者为基础取得成功的新关键。使用这种智能技术预测消费者趋势和行为可以让您领先于竞争对手 ...

Jennifer Rotner： 是的。有些人对我说，我们说是 SME，但我不知道，是 多米尼加共和国 WhatsApp 负责人 题专家。什么是正确的。我会诚实的。

杰夫·科伊尔： 我不希望它成为行话。

詹妮弗·罗特纳： 是的，那真的是一个非常好的呼吁。

这就是我们与主题专家会面的过程。主理，也可能是首席执行官，只是谈论您的产品或服务是什么？您的目标受众是谁？我们试图接触谁？我们如何与他们交谈？一开始就获取这些信息，甚至只是下载这些信息都非常有价值，但我们也生活在一个我们正在努力的领域，我们正在许多利基行业中工作。

我们正在研究大量技术材料。我们总是希望接触这些中小企业，因为 ...

让销售人员关注内容消费
Jeff Coyle：你让销售人员关心吗？

到目前为止，该潜在客户已经消费了哪些内容

查尔斯·沃诺克：实际上做这项工作，

杰夫·科伊尔：阅读这些文章，并实际制定一个计划，让销来的三四页内容，你如何 丹麦 WhatsApp 负责人 让销售人员关心这一点，而不是让他们获得线索，然后做他们通常会做的事情。

他们拿起电话给他们打电话。他们把他们转过去。嘿，有什么事。你想接电话吗？你如何让他们摆脱这个陷阱，而 Nvidia 的 Joe 则使用平台试用 15 分钟。他们阅读了这三篇文章。旅程中的下三件事是这样的。顺便说一句，如果我让他们做到了这三件事，我们的演示就会成功 ...

按照你的说法，它太 3D 了。 我总是喜欢观察那些使用 MarketMuse 的人，他们也一直在思考主题权威。他们思考链接如何连接，我认为在过去四五年里，这种情况很多，以不同的方式思考内部链接已经成为一种趋势。 您想通过您的网站向世界 捷克共和国 WhatsApp 领先 传达什么信息？许多公司的内部链接结构可以使流量翻三倍，但人们没有意识到，它不仅能改变方式，还能极大地影响寻路和参与度，这些都是边缘思想家们的想法。

这就是我想要了解的一点。就像你说的一样，但我把它颠倒过来，来找我们说，嘿，我使用你的 Copic 模型。我使用你的连接软件来连接应用程序。颠倒过来 ...

最有价值的主题 –根据我们对自然流量的估计乘以每次访问的价值，得出此页面最有价值的排名主题。这有助于根据具体情况快速确定页面的内容或应该包含的内容。 排名范围 –显示页面排名主题的范围。如果页面只有一个排名主题，则只 克罗地亚 WhatsApp 负责人 显示一个值。NR 表示未排名。 有机流量增量——这显示了自上次收集数据以来（通常是上个月）有机流量的变化。

网站流量份额——该页面的自然流量估计值除以网站所有页面的自然流量估计值，以百分比表示。 值增量——这表示自上次收集数据以来（通常是上个月），该主题的值增加或减少了多少。 潜在价值 $ –为了计算页面的潜在价值 ...