抖音 vs TikTok：这两个中国平台有何区别？

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随着 TikTok 的指数级成功，这款视频应用程序对于营销人员来说已不是什么新鲜事，但您是否考虑过在抖音（TikTok 的中国版）上活跃起来？在 Kolsquare 中了解字节跳动旗下两个社交网络之间的差异，以及如何利用它们来制定影响者营销策略。


中国短视频应用要点
预计到 2023 年，用户数量将达到 7.0696 亿，品牌可以通过抖音接触到很大一部分中国人口。
抖音的功能比西方以 TikTok 名义推出的同类产品更先进。例如，用户可以使用面部识别来搜索更多视频。就 TikTok 而言，这是不允许的。
电子商务之所以蓬勃发展，是因为在抖音上购买产品特别容易；用户只需点击三下即可购买产品。
抖音和TikTok的创始人是谁？
TikTok隶属于中国母公司字节跳动，由商人张一鸣创立，其推出的目的是征服新兴的短视频平台市场。但这家中国跨国互联网科技公司拥有另一个社交网络，该网络与 TikTok 一样，提供广泛的用户生成视频内容库。这两个应用程序的创 美籍华人数据 建者都会展示教程、食物、宠物或其他有趣的视频。但TikTok和抖音有什么区别呢？您如何利用这两个应用程序各自的优势来实施您的促销策略？现在就在 Kolsquare 博客上阅读它。

2023年抖音主要统计数据
首先我们先明确一下抖音是什么，它是我们所知道的TikTok的中国版，自2016年以来就已经存在，并且只针对中国市场。抖音还专注于娱乐性和易于消费的视频内容。

短视频流行已经有一段时间了。这不仅可以从西方的 TikTok 用户数量不断增长中看出，也可以从其他社交网络正在更新这一功能的事实中看出。请阅读 Kolsquare 博客：

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2023年，抖音用户数量为706.96，预计2025年将超过8亿。这个数字表明，很大一部分中国人口使用该平台，这对于想要达到这个目标的品牌来说可能是一个机会观众。因此，这两款中国应用程序在影响力营销活动方面具有巨大潜力。
抖音 vs TikTok：中国应用程序有什么区别？
抖音和 TikTok 都有相似的用户界面。这两个应用程序的风格非常相似，甚至两个工具的徽标都完全相同：第八个音符。然而，虽然设计和理念上差别不大，但两个应用程序的内容却有很大不同。

抖音通过App整合了淘宝、京东等原生店铺的产品，是目前抖音最流行的赚钱方式。顺便说一句，除了在抖音上只需点击三下即可完成销售产品之外，企业还可以使用抖音进行影响者营销、客户互动等，以在中国建立自己的地位。

与 TikTok 上的情况不同，用户可以通过面部识别找到更多各自影响者的视频。抖音还试图成为第一大娱乐媒体平台，进而成为中国的Netflix。

另一方面，两个中文应用的算法也不同。虽然在抖音上大账户的影响力更大，但在 TikTok 上，即使是“为你”页面上的小账户也能像病毒一样传播。

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此外，与微信等其他流行的功能丰富的中国应用程序一样，抖音允许送餐和推荐当地餐厅。

现在，最大的区别在于中国政府对抖音在境内的应用施加的限制。对此，公民实验室的研究人员对这两款应用程序进行了比较，得出的结论是，TikTok并未采用与其中文版本相同的政治审查制度。

抖音遵守中国规定的限制，使其能够对用户生成的内容拥有更多控制权。这意味着某些类型的内容可能会在抖音上被禁止或审查，例如根据中国法规被视为政治敏感或不适当的图像或视频。这种隐蔽的审查制度受到了创作者和用户的强烈批评，因为它意味着内容的想法和创造力范围有限。

事实上，在抖音上，教育材料的病毒式传播占主导地位，而 TikTok 上的账户则拥有广泛的内容类别，从舞蹈或病毒式挑战，到教程和视频博客，只要遵守社区。

最后，两个社交网络之间的用户数据收集也有所不同。以 TikTok 为例，在美国，信息位于维里吉纳州的数据库中，并在新加坡有备份；而抖音则保护您在中国的信息。这一直是经常受到批评的话题，因为人们担心信息隐私的保护和保障水平。一些国家政府对 TikTok 可能与中国政府共享用户数据的怀疑，以及该公司涉嫌与共产党的联系，导致考虑其他国家的监管甚至审查制度。

关于法规，另请阅读我们的博客：说明：TikTok 在美国会被禁止吗？

对于品牌来说，出现在抖音或 TikTok 上有多重要，目的是什么？
总体而言，抖音短视频平台的精准定向能力是一大优势。此功能使品牌能够将其信息定位到具有特定人口统计、兴趣和用户行为的受众，从而提高营销活动的有效性和投资回报率。

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使应用程序在商业营销背景下广受欢迎的另一个竞争优势是，品牌可以加入影响数百万用户的趋势，从而增加曝光度。事实上，病毒式传播是使它们从其他社交网络中脱颖而出的主要特征之一。有吸引力且富有创意的内容可以在全球范围内复制，使本地化策略享誉全球。

抖音网红营销有用吗？
与 TikTok 一样，抖音也越来越多地被Z 世代使用。由于这一代人的第一批人也将很快进入就业市场并为自己赚钱，因此他们对于未来几年的销售至关重要。这也是许多品牌有兴趣在 TikTok 和抖音上拥有帐户的原因，你是吗？

从用户的角度看应用风格，抖音象征着年轻、创新、叛逆和独特。也许这个形象适合您，只要它与您的品牌价值观兼容。根据您的品牌形象，在抖音上发起影响者营销活动是否有意义？

抖音上的第一个内容创意就是发起挑战。通过这种方式，品牌可以直接整合 CAT 并与其追随者互动。确保挑战是现实的，以便用户真正愿意去做。抖音上的趋势变化与 TikTok 上的变化一样快。您必须定期检查该应用程序以了解哪些内容正在流行。不要犹豫加入这些趋势之一，因为这将帮助您提高参与率。

当然，与博主、影响者或网络明星等KOL 合作是个好主意。由于抖音上的帐户规模相关，因此您可以产生更大的影响力和知名度，特别是如果您仅在该应用程序上注册了很短的时间。

尤其是迪奥、普拉达或蒂芙尼等奢侈品牌希望在抖音上开设营销和广告账户。即使典型的抖音用户乍一看与您的目标群体不匹配，也有一些理由在抖音上启动影响者营销活动。 OC&C Strategy Consultants 的一项研究显示，中国奢侈品消费者的人口结构发生了巨大变化。与前几代人相比，千禧一代和 Z 世代都拥有巨大的购买力。

TikTok影响者营销指南
了解 TikTok 上影响者营销活动成功的关键，其中的统计数据正在飙升，但评估品牌价值仍然很复杂。

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89%的抖音用户年龄在40岁以下，另外49%的用户年龄在30岁以下。此外，50.8% 的用户是男性，其余49.2% 是女性。50.8%的中国人口注册了抖音账户，该应用程序是跨国公司在中国市场定位的绝佳平台，因为90%的用户每天都会使用该应用程序多次。

此外，用户在应用程序中花费的时间也很有趣：最长的平均每月使用时间为1,794 分钟（近 30 小时）。 该应用程序在抖音自身的主题和功能方面也很有吸引力。例如，大多数用户生成的内容都是普通话，您也应该在营销策略中考虑到这一点。此外，抖音等平台正在改变电子商务世界，因此他们正在投资购物功能。确切地说，可用的功能之一是公司还可以将其帐户链接到其在线商店。

抖音做电商的新方式
凭借其在中国的庞大用户群和​​知名度，抖音创建了多种特性和功能，使品牌可以更轻松地直接在平台上销售其产品。

抖音促进电子商务的方式之一是将小程序集成到用户的个人资料中。这些小程序允许品牌展示和销售他们的产品，而用户无需离开应用程序并访问外部在线商店。这使得抖音用户的购买过程更加方便快捷。