يجب علينا الآن تصميم سلسلة من المسارات لتقييم هؤلاء الزوار الذين يأتون إلى موقعنا واختيار أولئك الذين لديهم إمكانية أن يصبحوا عملاء لنا. طريقة إجراء هذا الاختيار هي من خلال المحتوى. شيئًا فشيئًا، من خلال إنشاء وتقديم محتوى عالي الجودة، يجب علينا إنشاء مسارات تحويل تعزل هؤلاء العملاء المحتملين الذين لا يثيرون اهتمامنا والذين بالت أرقام واتساب إسبانيا الي لن يقيموا أبدًا علاقة ثقة. هذه المحتويات وطلب البيانات المجزأة بشكل متزايد سيجعل هذا الاختيار طبيعيًا.
في النهاية يتعلق الأمر بتحديد هؤلاء الزوار الذين لديهم حقًا حاجة واهتمام بأن نكون نحن من نحل المشكلة لهم. ويعتمد علينا ما إذا كانت هذه المصلحة قوية إلى حد ما، وسيتم الحفاظ عليها حتى يتم إنشاء علاقة ثنائية الاتجاه بين الشريك والعميل.
يضع التسويق الداخلي تحت تصرفنا سلسلة من الأدوات لتقسيم هذا الاهتمام بناءً على المحتوى.
يتعلق الأمر بتوجيه زوارنا إلى سير عمل المحتوى الذي يبدأ بجذب الانتباه وتوليد الحاجة من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء .
ولكن ما هذا؟
عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو CTA عبارة عن زر أو صورة بها رابط تشعبي يتم وضعها على صفحات موقعنا، أو في منشورات مدونتنا، أو في الاتصالات عبر البريد الإلكتروني أو في التفاعلات على الشبكات الاجتماعية التي يتمثل هدفها الوحيد في توجيه الزائرين إلى موقعنا الصفحات المقصودة . هذه هي "أفضل الممارسات" الأكثر شيوعًا لتطويرها:
اجعل الهدف، والعرض، والعمل واضحًا.
قم بتضمين الكلمات الرئيسية بما يتماشى مع الصفحة المقصودة.
إنشاء صور جذابة وألوان زاهية.
استخدم لغة مباشرة وموجهة نحو العمل.
ضعه في مكان مناسب في اتصالاتك.
تحليل.
حسنًا، ماذا عن الصفحات المقصودة؟
الصفحات المقصودة هي صفحات HTML لموقعنا يتم الوصول إليها من خلال إجراءات محددة للغاية هدفها الوحيد هو تحديد هوية زوارنا من خلال تقديم عرض أو محتوى أو اشتراك وما إلى ذلك، مقابل البيانات التي سنقيم من خلالها علاقة ثنائية الاتجاه ضرورية إقناع زوارنا بأنهم سيحصلون على الحل لاحتياجاتهم منا.
لتطوير وبرمجة صفحات الهبوط يجب أن نأخذ بعين الاعتبار مجموعة من النصائح الأساسية:
اشرح قيمة عرضك.
اكتب العناوين التي تبدأ بأفعال الحركة.
استخدم النقاط النقطية لشرح أهم نقاط العرض.
قم بإنشاء نموذج لالتقاط البيانات من زائرك.
قم بإزالة أشرطة وأزرار التنقل. لا تصرف انتباه الزائر عن الهدف النهائي.