图片来源：乳腺癌联盟

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在某些情况下，粉饰行为简直荒谬至极。例如，2014 年，钻井巨头贝克休斯向苏珊·G·科曼基金会捐赠了 10 万美元，然后又转而分发1,000 个用于水力压裂的粉色钻头，以“提高人们的认识”。问题何在？水力压裂涉及数十种已知会 致癌 的化学物质。



粉钻



但也有不少女性从原则上反对这一前提，认为这些尝试既轻视又性感化了一种根本不性感的疾病。

正如作家帕克·玛丽·莫洛伊（Parker Marie Molloy）解释的那样：

为什么乳腺癌比其他类型的癌症更能成为癌症研究/营销领域的焦点？ 新西兰电报数据 没有更好的说法：乳房很性感。

“拯救乳房！”“拯救胸部！”“拯救二垒！”“感受你的乳房！”

这些都是各组织用来提高人们对乳腺癌认识的实际口号。美国癌症协会以自己的口号脱颖而出：“看看我们的胸部没关系！”

将这种非常真实的疾病性化恰好符合“性营销”这一经典营销策略。也许是这样，但这并不意味着这样做是正确的；当然，这也不会让它变得不那么物化。

这些口号试图将女性与她们的乳房分开，因为女性是处于危险之中的人类。当你说“保住二垒”时，你不仅在强调女性的价值完全在于外表，而且你还暗示我们应该寻找一种治疗方法，除了给男人一些玩物之外，别无他法。

乳腺癌很严重，并不性感。

对于其他类型的癌症，你不会看到这种营销方式。你不会看到“拯救睾丸！”的睾丸癌宣传海报，对吧？为什么说“拯救乳房”更合适？