分享并不总是关爱——人们不会阅读他们在网上分享的内容

[mstlucky0110]

这篇博文的开头很好，因为你正在阅读它。很多人可能已经喜欢它、在推特上发帖并在社交网络上分享它，甚至没有读过第一句话。震惊了吗？这比你想象的更常见。你甚至可能自己做过。

如果您有一个博客或网站，并定期更新 优质内容，您可能会查看一系列指标来衡量成功，包括独立访问量、页面停留时间，当然还有社交分享。许多博客和网站都突出显示 社交分享图标 以鼓励分享行为，有些博客和网站还包含计数器来显示帖子或文章的分享次数。 虽然研究表明 ，通过社交媒体分享内容与当面推荐具有同等重要性，但令人惊讶的是，许多人分享内容时甚至从未阅读过。

以下是一些常见社交共享小部件的示例，如 VerticalResponse、Business 2 Community 和 Mashable 上所见：


Chartbeat 是一家实时流量测量公司，其首席执行官 Tony Haile今年早些时候在 Twitter 上发表了一篇博文，引发了轰动。他写道：“……我们发现社交分享量和实际阅读量之间实际上没有关联。”在VerticalResponse，我们亲身 卡塔尔电话号码 体验了这一点，因为我们的许多博客文章在社交媒体上以点赞、推文和分享的形式获得互动，但当我们深入研究实际点击文章的人数时，发现数字并不匹配；这实际上证明了人们在不阅读内容的情况下与我们的内容互动。您可以在以下示例中看到，只有大约一半喜欢该文章的人真正点击了它。


Facebook 帖子参与度统计
人们为什么要分享？
那么，为什么人们会分享他们从未阅读过或只是浏览过的内容呢？这也是 《纽约时报》的工作人员 感兴趣的问题。他们非常感兴趣，因此与 Latitude Research 合作开展了一项 名为 《分享的心理学：人们为什么在网上分享？》的研究 。该研究分为三个阶段，包括面对面访谈、为期一周的分享小组和对 2,500 名中度/重度在线分享者的调查，并探讨了人们分享背后的动机。

研究表明，分享并非新鲜事物，只是从面对面和口头分享演变为信息时代通过 Twitter、Facebook、即时通讯、短信和电子邮件分享更多最新信息的行为。根据研究，人们分享的原因各不相同：

为他人带来有价值和有趣的内容——94% 的受访者表示，他们会仔细考虑所分享的信息如何对接收者有用。
为了向他人展示自己——68%的人表示，这是为了让自己更好地了解自己是谁以及自己关心什么。
为了发展和培养关系——78% 的人在网上分享信息，因为这让他们与那些原本可能无法保持联系的人保持联系。
自我实现——69% 的人分享信息，因为这让他们感觉自己与世界更加紧密地联系在一起
宣传公益事业和品牌——84% 的人表示，这是支持他们关心的公益事业或问题的一种方式。
如何让内容被分享和阅读？
每天每分钟都有如此多的内容被制作和分享，如何让你的内容 脱颖而出并被阅读？以下几个简单的因素可以提供帮助：

激发人们相互联系的愿望，而不仅仅是您的品牌或事业。看看最近的 ALS 冰桶挑战。 朋友和家人可以通过社交媒体互相提名（让彼此 和 事业都参与其中）来接受挑战并提高人们的认识。它迅速传播开来，您很难在您的网络中找到没有接受挑战或捐款的人。
建立信任： 如果人们不知道你是谁或你代表什么，你怎么能指望他们阅读和分享你的内容呢？如果你想成为你所在行业或领域的思想领袖，你需要通过提供对你的目标受众有价值的相关、可靠的信息来培养忠诚的追随者。如果你发布完全自私的不准确帖子，你就不可能获得信任。 帮助，而不是销售，已经成为各地内容营销人员的口头禅。
保持简单： “一个简单的故事”是许多营销人员实践的方法，而且理由充分。通过清除干扰和不必要的废话，您的内容不会变得混乱，您的读者将更好地理解和理解您的意图。