显然，外包广告技术对出版商不起作用，但付费模式并不能解决新闻机构的财务问题。
付费内容有多种形式，包括按量付费墙、订阅、小额支付和按文章付费模式。《纽约时报》是顺应付费趋势的最大企业之一，今年 1 月，它表示自己是一家“订阅优先”的企业，不再追求广告技术所渴望的规模和低利润广告。
尽管人们热情高涨，但付费模式在过去却失败了。Readability 是一个小额支付平台，允许用户按每篇文章向出版商捐款，但由于出 格鲁吉亚电话号码数据 版商从未收取过资金，该平台于 2012 年关闭。新闻集团的 iPad 订阅报纸在上市不到两年后就停刊了，而《太阳报》在取消付费墙后读者数量翻了一番。
付费内容不仅会鼓励人们访问其他网站，还会对入站搜索流量产生危险的副作用。例如，《华尔街日报》最近停止让 Google 访问者以“首次点击免费”的方式绕过其付费墙。几个月内，其搜索引荐量暴跌了 44%。
除了显示限制内容的意外后果之外，搜索引擎的推荐也证明了出版商忠诚度的下降。对于年轻受众来说，这是一种日益增长的趋势，他们往往对任何特定的新闻机构都不太忠诚。
不依赖单一出版物获取所有新闻的读者可能不会为内容付费，尤其是以订阅方式。对于报道一般新闻的出版物来说，情况更是如此——由于资源紧张和新闻编辑室缩减，不同媒体发表几乎相同的文章变得越来越普遍。这就是为什么少数通过付费模式取得成功的出版商提供其他地方找不到的独家内容，例如The Information 的技术报道。
无论是一般性内容还是特定内容，出版商总是面临着这样的风险：懒惰的竞争对手会从门控内容中窃取故事，从而从被付费墙拒之门外的人们那里获得流量和广告收入。
除了这些问题之外，大多数出版商仍然向付费客户展示广告。糟糕的广告已经损害了用户体验，但付费观看糟糕的广告则雪上加霜。