近年來，健康和保健一直是社會討論的焦點，並帶動了該行業的蓬勃發展。截至 2022 年，全球健康市場規模將達到 4.4 兆美元，為新興健康品牌和企業提供大量機會。競爭從未如此激烈。1
健康的意義有多種。從身體活動和健康旅遊到健康飲食和營養，每個人對健康生活的定義都是不同的。這些地區及其服務企業的共同點是致力於幫助人們更有目的性地照顧自己。
數位行銷在健康品牌傳播其訊息和圍繞其工作建立社群方面發揮著重要作用。在日益數位化的世界中，充分利用您的線上狀態是一項挑戰。本文將引導您了解數位行銷的核心要素以及與健康行銷機構合作將如何發揮作用。
什麼是健康數位行銷？
在深入探討細節之前，數位行銷到底是什麼？廣義上講，數位行銷包括您的健康品牌透過網路接觸受眾的任何方式。
31% 的美國成年人表示他們「幾乎一直」在線，因此您一定不能錯過這個機會。2 不要以為數位行銷只是意味著投放付費廣告。有效的數位行銷策略由多種不同的措施組成，付費廣告只是您的企業可以用來吸引受眾的眾多類型的行銷活動之一。
最好的部分是，你的聽眾已經在等待你的回覆了。數位行銷只是在 廣告庫 正確的時間與用戶聯繫並以一種吸引他們興趣並鼓勵他們了解更多資訊的方式分享他們正在尋找的資訊的過程。透過結合搜尋引擎優化 (SEO)、社群媒體、電子郵件、內容行銷以及付費廣告，您可以實現健康品牌的數位行銷目標。
健康網站設計
將您的網站視為您的數位家園。許多潛在客戶第一次透過您的網站與您的品牌互動。您希望潛在患者留下的理想第一印像是什麼？您的網站是否達到了這些期望？
在設計網站時考慮您的理想受眾，可以幫助您傳達正確的訊息。首次造訪您的健康品牌網站的人最想了解什麼？需要考慮的問題包括：
您的品牌提供什麼服務？
您的空間（靜修中心、瑜珈館、營養師辦公室等）的外觀和感覺是什麼樣的？
人們如何註冊您的服務？
遊客可以在預訂前向真人提問嗎？
你們品牌的產品價格是多少？
訪客如何從您的產品和/或服務中受益？
您的品牌價值是什麼？
健康網站設計根據您的品牌提供的健康產品，您的受眾可能會有更具體的問題。用全新的視角審視您的網站，以確保品牌美感和內容都傳達了您想要的訊息。更好的是，請一些第三方觀眾訪問您的網站並分享他們的印象回饋。健康行銷機構還可以進行研究並測試多種設計，以確定哪一種設計最能引起目標受眾的共鳴。
除了分享精彩的內容之外，您的網站也應該易於瀏覽。這意味著您的網站同時擁有桌面版和行動版！ 2022 年，近 60% 的網路流量來自手機，因此請經常測試您的網站，以確認無論用戶使用什麼設備，您都能為他們提供良好的體驗。3
追蹤網站流量是了解網頁設計中哪些部分有效、哪些部分無效的另一種好方法。 Google Analytics 是一種用於衡量網站流量和識別網站中產生最多轉換的元素的工具。用戶在網站上停留多久？哪些圖片或口號能吸引最多訪客安排預約、訂閱您的簡報或在社群媒體上追蹤您？利用這些知識讓您的網站對訪客更有吸引力，並為他們提供更多他們想看的內容。
乍一看，一個優秀的健康和保健實踐網站應該具備以下特點：
清晰的結構和導航
與您的品牌價值觀和感覺相匹配的美感
有關您的服務和產品的信息
優質文章、內容、常見問題和圖片
出色的行動體驗
打造您的健康實踐品牌
當您的客戶想到您的品牌時，他們會想到什麼？當你對這個問題有明確的答案時，你就會很好地了解你的品牌。面對激烈的競爭，品牌對於您的健康實踐的成功至關重要。
您的品牌體現了您的獨特之處，並決定了您如何向受眾傳達您的產品。瑜珈館可能會宣傳瑜珈作為運動方式對身體健康的益處。另一種可能側重於瑜珈的精神層面，並透過呼吸和聲音浴來補充常規課程。第三個工作室可能會專注於為瑜珈老師提供創意十足的繼續教育研討會。雖然單一瑜珈館可以提供所有這些服務，但優先向觀眾描述您所做的事情的方式可以讓他們將您視為一個獨特的品牌。