企业战略具有中期或长期视角，涉及确保经济成功的所有关键事项。在定义目标时，它会考虑业务领域以及业务活动。环境、市场地位和主要竞争对手也发挥着作用。内容营销策略也类似。
内容营销策略背后是什么？
近一半的德国公司正在计划或已经制定了内容营销策略。这并不奇怪，因为大约 70% 的消费者都是通过网络获取产品信息的。在搜索时，大多数人都不希望看到令人厌烦的广告或空洞的信息。用户希望获得令人信服的结果和相关内容。如果他们在网上找到有用且高质量的信息，互联网用户就会对相关公司更加信任。
内容营销策略的作用就在于此：它涉及影响整个公司而不仅仅是个别部门的长期目标。内容营销策略的主要目标是打造品牌、建立永久的客户关系并开发企业沟通渠道。与作为策略一部分并旨在作为短期措施的 广告数据库 内容营销活动不同，内容营销策略的目标是全面的，必须从一开始就精心规划。
实施内容营销策略
第一步是找到合适的内容：我的目标受众关注的是什么，他们的问题和需求是什么？答案通常可以根据最常见的搜索查询、术语和问题找到。因此，咨询与客户直接接触的员工很重要；也可以直接联系客户，例如在主页上进行简短调查或通过电子邮件或时事通讯。
确定目标受众的关键词后，关键阶段就开始了：规划阶段。必须确定团队及其负责人；必须制定一份具有准确概述的日历或编辑计划；必须确定最重要的搜索词和主题并确定其优先级，还必须制定绩效衡量标准。
下一步是创建内容。在创建服务或产品信息、常见问题解答、说明或清单等内容时，重要的是要记住它们是定制的，并根据先前指定的关键字进行调整。除了文本内容外，用户还喜欢视频、图形或案例研究以及白皮书。
内容创建完毕并被接受后，就可以发布了。一方面，内容通过自己的渠道进行分发，例如定期的新闻通讯、Twitter 和 Facebook。另一方面，可以通过付费媒体和免费媒体进行分发。理想情况下，同时使用这三个渠道。
最后，必须分析内容。定期评估可以揭示哪些内容在哪些媒体上带来了相关访客，尤其是新客户。