付费社交媒体指南#7：如何监控结果并优化营销活动？

[shukla7789]

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注：本内容是《付费社交网络指南》的一部分，该指南分为 7 个部分。

监控社交媒体活动对于任何在这些平台上做广告的人来说都是强制性步骤，主要有两个原因。一方面，这就是我们在给定初始目标的情况下了解结果是否符合预期的方式。另一方面，这种监控将使我们能够实时检测错误并纠正操作。

密切监控广告效果对于实现您的预​​期目标至关重要。
如何监控营销活动效果？
为了有效，监控任何社交媒体活动首先必须适合每种情况。在这个领域，没有通用的解决方案：始终需要根据您业务的特殊性和活动的特殊性进行具体调整。

结果分析可以通过不同的方式和不同的工具（免费或付费）进行。还必须考 爱沙尼亚电话号码列表 虑我们在哪些平台上投放广告：Facebook、Instagram 和 LinkedIn 提供不同的指标和数据。

付费社交媒体指南#7：如何监控结果并优化营销活动？
根据我们的经验，在 Made2Web，我们选择使用社交网络自己的分析工具和 Google Analytics 进行综合研究。这样，我们就可以更全面地了解我们正在推广的广告的效果。

就您而言，这完全取决于您想要测量什么以及如何测量它。一般来说，所有类型的营销活动监控都有一些共同的基本步骤。

最初设定的目标是什么？
首先，仅仅强调在社交媒体活动中定义目标的重要性是远远不够的。在衡量结果时，一切都取决于最初为每个活动定义的目标。监测应以此信息为基础。

我们来看两个具体的例子：

如果目标是扩大社区，那么我们将不得不分析诸如追随者的获取和每个追随者的成本等指标；
如果目标是在网站上填写表格，那么我们将不得不分析更广泛的指标：
印刷;
点击次数；
转换；
每次点击费用；
每次转化成本；
在网站上花费的时间；
跳出率。
付费社交媒体指南#7：如何监控结果并优化营销活动？


我们在哪些平台上投放广告？
然后，我们必须调整我们的监控以适应我们在其上投放广告的社交网络，因为并非所有社交网络都为我们提供相同的指标。

正如我们所看到的，在 Instagram 上创建营销活动可以通过两个平台完成：应用程序或业务管理器（也称为广告管理器）。

付费社交媒体指南#7：如何监控结果并优化营销活动？
如果您选择通过Instagram 应用程序投放广告，

您的广告分析指标将非常有限。由于指标较少，他们的研究也受到限制。在这种情况下，您只能访问：

印刷;
个人资料访问；
网站访问量；
追随者；
投资;
性别;
年龄；
地点。
通过选择通过商务管理平台制作广告，您现在可以获得更多信息。在这里，除了之前的数据之外，您还可以访问：

范围;
频率;
设备;
平台;
出版地；
执行的操作类型（反应、评论、点击和视频观看）；
时间。
在这个平台上，您的首选指标还有多种可能的组合。这样，您将能够以个性化的方式分析所取得的结果，从而更全面地了解您的营销活动。

付费社交媒体指南#7：如何监控结果并优化营销活动？
我应该多久监控一次营销活动？
活动分析应该定期进行，如果可能的话每天进行一次。只有这样，您才能真正控制结果并充分利用您的投资。

特别是在广告投放后的最初几天，这种监控对于确认是否：

是否达到了预期的目标受众；
付款设置正确且费用符合预期；
活动正在进行或是否发生错误。
如果您认为界面过于复杂，对于 LinkedIn 和 Business Manager Platforms（适用于 Facebook 和 Instagram），您可以创建并安排通过电子邮件接收个性化报告，仅包含您想要分析的数据。这样，您只需访问平台即可进行任何更改。但是，此选项不适用于通过 Instagram 应用创建的广告。

定期监控您的营销活动将确保从源头发现并纠正问题并优化结果。

避免在社交媒体活动期间不断进行更改。平台对这种做法反应不佳，甚至会恶化广告效果。

付费社交媒体指南#7：如何监控结果并优化营销活动？



结论
测量、分析、评估、优化和重复——这是实现数字营销目标必须遵循的循环路径。定期监控广告效果将使您能够不断优化您的策略。

启动广告还远未到最后一步。密切而详细地监控您的社交媒体活动对于控制和改善所获得的结果至关重要。