Почему реклама преследует вас в Интернете?

[shukla7789]

Все начинается достаточно безобидно. Вы посещаете веб-сайт, возможно, разглядывая эти гладкие кроссовки. Без вашего ведома этот сайт размещает в вашем браузере небольшой файл данных, называемый cookie.
Все начинается достаточно безобидно. Вы посещаете веб-сайт, возможно, разглядывая эти гладкие кроссовки. Без вашего ведома этот сайт размещает в вашем браузере небольшой файл данных, называемый cookie.
Вы когда-нибудь испытывали жуткое ощущение, что интернет читает ваши мысли? Вы ищете новую пару обуви, и внезапно каждый посещаемый вами сайт бомбардирует вас рекламой этой пары. Совпадение? Едва ли. Добро пожаловать в мир поведенческого ретаргетинга, где ваши действия в сети являются хлебными крошками, ведущими рекламодателей прямо к вам. «Мы настраиваем наш таргетинг для охвата определенной аудитории, анализируя интересы, поведение, прошлые взаимодействия и историю покупок. Наша рекламная стратегия фокусируется как на привлечении новых клиентов, так и на Проверка номера Кении удержании существующих. Мы используем такие инструменты, как Meta Suite и Google Ads, для сегментации аудитории и оптимизации коммуникации, гарантируя, что наше сообщение достигнет каждой группы. Этот метод позволяет нам принимать решения на основе данных, которые повышают успешность нашего маркетинга и общую вовлеченность», — рассказал BrandWagon Online Михир Джейн, директор по продажам и маркетингу Insight Cosmetics.

Подозреваемый 1: Файлы cookie

Все начинается достаточно безобидно. Вы посещаете веб-сайт, возможно, разглядывая эти гладкие кроссовки. Незаметно для вас этот сайт помещает в ваш браузер небольшой файл данных, называемый cookie. Это не тот, что с шоколадной крошкой; это больше похоже на цифровую заметку Post-it, которая гласит: «Этот пользователь проявил интерес к кроссовкам». По мере того, как вы продолжаете свое путешествие в Интернете, этот cookie нашептывает ваше прошлое поведение рекламным сетям, позволяя им показывать вам рекламу, связанную с вашими предыдущими интересами. Более того, 70% онлайн-покупателей, скорее всего, оставят свои корзины, что делает их главными целями для кампаний по ретаргетингу, согласно Statista, исследовательской фирме по маркетингу .

Читайте также
Как изменится скиллинг через пять лет
Как изменится скиллинг через пять лет
Для проведения своей кампании в Instagram Hyatt объединился с актрисой Ваани Капур, чье имя ассоциируется с теплотой, заботой и искренностью — ценностями, которые, по словам Кришнана, глубоко созвучны Hyatt.
Hyatt делает ставку на Instagram, чтобы стимулировать эмоциональную вовлеченность и рост рынка
По мере развития сектора общественного питания в Индии успех будет принадлежать тем, кто сможет организовать идеальное сочетание инноваций, проницательности и устойчивости.
За пределами быстрого обслуживания: трансформация индустрии общественного питания в Индии
Что означает рост отечественных венчурных капиталистов для индийской стартап-экосистемы, поддерживаемой иностранным капиталом
Что означает рост отечественных венчурных капиталистов для индийской стартап-экосистемы, поддерживаемой иностранным капиталом
Торги в реальном времени

Сила этих объявлений заключается в Real-Time Bidding (RTB), процессе, который позволяет брендам делать ставки на рекламное пространство на посещаемых вами сайтах. Этот аукцион происходит за миллисекунды — быстрее, чем вы успеете закрыть вкладку в отчаянии. Но зачем так много вкладывать в погоню за потенциальными клиентами? Потому что это работает. По данным AdRoll, ретаргетинговые объявления могут похвастаться в 10 раз более высоким показателем кликабельности (CTR), чем стандартные дисплейные объявления. Показывая рекламу пользователям, которые уже проявили интерес, бренды увеличивают свои шансы на то, чтобы превратить посетителей в покупателей. В конце концов, легче убедить того, кто уже заинтригован, чем начинать с нуля.

Однако механика ретаргетинга развивается. Сторонние файлы cookie — основа этой стратегии — ходят по тонкой проволоке, с периодически меняющейся «ситуативностью» Google в отношении них. Поскольку потребители сомневаются в степени вторжения в конфиденциальность сторонних файлов cookie, компании изо всех сил пытаются разработать альтернативы без файлов cookie. Введите данные первой стороны, где бренды используют информацию, собранную непосредственно с их собственных платформ, и контекстный таргетинг, который размещает рекламу на основе содержимого страницы, а не поведения пользователя. Например, фитнес-блог может размещать рекламу протеиновых коктейлей, независимо от следа файлов cookie читателя.