营销人员需要关注 PPC 成本的具体细节。这意味着他们应该全面审视自己的营销活动，并通过品牌搜索或品牌增长来补充 PPC KPI。
因此，即使每次点击费用有所增加，PPC 活动仍可能找到新客户，并帮助品牌发展。无论你在一个地方做什么，都会对这个地方以外的地方产生影响，因此你可以影响人们在做其他事情和 白俄罗斯 whatsapp 数据 使用其他渠道时对你品牌的看法。你提高了他们对其他广告渠道的接受度。
搜索在营销渠道中的作用已经发生了变化
我们看到的一大变化是付费搜索已进入漏斗的上层。当人们仍处于认知和考虑阶段时，品牌会根据更具信息性的关键词进行购买。
Google 已经意识到了这一机会，并在 Google Ads 中推出了新的广告系列类型（例如Demand Gen）。这些广告系列使营销人员能够向上移动。作为回应，如果品牌认为他们在客户旅程的早期阶段吸引了更多新客户或潜在的电子商务客户，他们就会更愿意接受更昂贵的每次点击费用。
营销人员必须战略性地使用人工智能和自动化
人工智能和自动化可以帮助营销人员提高 PPC 营销活动的效率。但是，营销人员需要制定战略来做到这一点。
重要的是要认识到人工智能系统何时可能无法为您的品牌做出最佳决策。如果您决定在 Google Ads 中使用人工智能和自动化元素，那么您只能走这么远。您将不再拥有竞争优势，您的结果也将平庸。