归因模型是 Google 在整个客户旅程中对各种接触点进行归因的方法。 例如，观众看到但未点击的第一个广告与他们点击的最后一个广告在转化操作中的归因可能有所不同 - 具体取决于您的归因模型。在此处详细了解营销归因。
数据驱动的归因模型根据每个独特场景和历史数据，为多个接触点提供不同程度的转化信用。
google 广告更新 - 归因模型图表
这是广告 克罗地亚 WhatsApp 数据 商可用的各种归因模型的示意图。您可以在右下角看到一个示例，其中展示了数据驱动的归因模型如何为转化操作计分。
就背景而言，大多数企业不会过多地干扰其帐户分配的归因模型，除非他们希望在特定场景中实现更高级的营销目标。
对于所有本地广告商来说，此 Google Ads 更新可能不适用于您，因为 Google 在其公告中概述了您需要达到转化数据阈值才能符合资格 - 在某些情况下，该阈值可能高达 30 天内平均 300 次转化。如果您没有收到电子邮件，则此更改将不会显示在您的帐户中。
对于那些确实收到通知的用户，您可以选择现在或稍后退出，如果您决定尝试这种归因方法。您可以直接在 Google Ads 中轻松退出，方法是通过您收到的转换警报中的提示，或直接在平台的“转化设置”部分中进行退出。
我们最好的建议是，在您决定是否要进行此更新之前，先充分了解您的归因建模选项。
无论此更新是否对您有影响，重要的是要注意，此更新反映了 2023 年及以后的 Google Ads 趋势——我们正在走向越来越依赖深入数据的数字环境。这意味着您可能希望开始更熟悉可以帮助您进行 PPC 报告和跟踪的营销工具。
免费营销工具 - wordstream google ads grader 报告示例
WordStream 的 Google Ads Grader是一个可以帮助您识别转化数据中的差距的工具示例。
4. 第三方 Cookie 弃用时间推迟至 2024 年下半年
如果您在过去几年涉足数字营销，您很可能听说过“第三方 Cookie 弃用”这一说法。第三方 Cookie 即将消失这一事实并不是什么新鲜事。
然而，它仍然引起了很多关注。这是因为第三方 Cookie 提供了来自各种来源的有关买家在网络上的旅程的数据和见解。你可以想象，企业认为来自第三方 Cookie 的目标市场信息非常有价值。
然而，随着数字营销领域转向隐私优先的格局，谷歌决定取消第三方 Cookie。第三方 Cookie 的弃用原定于 2023 年底完成。此更新概述了广告商有更多时间进行规划，因为它现在已被移至 2024 年下半年的某个时间（谷歌尚未公布具体时间）。
与此同时，现在我们鼓励广告客户开始利用他们内部掌握的第一方数据。因此，您无需针对此更新采取任何行动，只需知道您还有一点时间开始在 Google Ads 中实施第一方数据策略。
google 广告更新 - 显示零方、第一方、第二方和第三方数据之间差异的图表
5. Display & Video 360 户外广告
此 Google Ads 更新目前不适用于小型企业广告客户，因为它涉及通过 Google 销售团队销售的产品。然而，它如此能体现今年的数字营销趋势，以至于我们无法不将其纳入我们的 Google Ads 更新综述中。
Display & Video 360 是一款 Google Ads 工具，可让大型团队（如代理机构）在一个地方无缝管理多个 Google Ads 广告系列、资产等。通过该工具，团队现在可以购买在真实的本地广告牌、广告摊等上展示数字户外广告的机会——正如Google 8 月 25 日的公告。户外广告是以数字方式创建的广告，会投放到特定的、人流量大的区域的显示屏上。
这充分表明了广告领域的发展方向——最大化和优化本地展示位置。虽然这种新的广告形式尚未面向普通广告客户推出，但看到新的户外广告如何发展无疑令人兴奋。