为什么“公关文本”一词对于媒体中的赞助文本来说是一个误称？赞助帖子的类型

[shukla7789]

类别：网络公关、媒体
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原生广告矩阵 dv
在这些地区，自 2012 年以来，在线媒体上越来越多地提供各种类型的商业或赞助文本，通常以错误的名称“公关文本”。您可以在几乎所有在线媒体的在线广告报价中找到“公关文本”一词，这些广告也称为媒体工具包（阅读有关媒体工具包是什么及其创建方式的链接文本）。

本文介绍了不同类型的赞助帖子的命名差异对媒体的影响，以及为什么在线赞助帖子中仍然很少提及“原生广告”一词。

在继续阅读本文之前，我建议您阅读原生广告主题中的文本，尤其是以下文本：

原生广告：如何获得有效的赞助文本？
原生广告是对在线媒体商业模式的误解的一个例子
为什么“公关文本”这个术语对于媒体中的赞助文本来说是一个误称，以及 南非数据 为什么这个术语如此频繁地被使用？
“公关文本”是指企业公关部门或公关机构向媒体发送的新闻（新闻稿）形式的内容，以便媒体将该内容作为媒体读者/观众/听众感兴趣的新闻发布。如果此类内容具有“新闻价值” ，媒体将予以发布，而无需金钱补偿。

实际上，媒体每天收到的数百条公告（即“公关文本”）中，只有极少数具有值得发布的新闻特征。在这种情况下，记者和/或编辑通常根本不发布此类文本，或将其重定向到媒体的广告部门，以获取支付赞助文本的报价。

整个故事中的另一个问题是由媒体广告部门本身造成的，除了传统广告（例如横幅）之外，媒体广告部门通常还提供一定数量的“公关文本”作为一揽子服务。这导致公关部门实际上在许多情况下通过购买媒体广告来支付其新闻稿或“公关文本”的出版费用。

不属于广告收入模式的媒体（例如专门创建研究文本的媒体）经常轻蔑地（通俗地）将赞助文本称为“公关文本”，因为在大量情况下它们也代表了隐蔽广告的出现。

如今，许多媒体故意不标记赞助文本，希望在不标记为商业文本的情况下获得更高的可见度。这样就违反了《广告法》和放置赞助内容的最佳推荐做法。



当他们告诉我“这就是每个人所做的，这就是广告商所说的”时，我的回答如下

- 您是否有兴趣通过真实姓名来称呼您的收入方式并指向赞助文本，从而更好地为广告商所认可？

- Dragan Varagic (@varagic) 2019 年 12 月 9 日


前面所写的内容说明了为什么媒体认为这种形式的商业文本被称为“公关文本”似乎合乎逻辑。

靠广告生存的媒体无法准确说出他们从中赚钱的服务，这不是很奇怪吗？

“当每个人都使用‘公关文本’这个术语时，广告商将无法理解我们向他们提供的内容，为什么我们不也使用这个术语呢？”
想要展示其相关性的媒体将调整其广告产品以适应了解潜在客户的方式，但他们也会使其适应其理解其所做工作的标准。

例如当优惠注明：赞助文字（“ PR 文字”）时，它看起来是什么样子？

实践中商业/赞助媒体内容的类型
媒体的商业内容和赞助内容根据其给广告商带来的效果以及长期为媒体带来积极商业效果的效果来划分：

当媒体发布公司、公关服务或公关机构发送的文本时，经典的赞助文本或商业文本代表最便宜的付费文本形式，通常对广告商的影响最小。效果较弱（因而价格较低）的原因是，绝大多数“公关文本”不是在公众（网站用户）的需求背景下创建的，而是在此内容所指的公司/组织的需求。通常内容很无聊，无法吸引读者阅读/观看/收听到最后。

社论式广告通常代表经典赞助文本的设计版本，公司或广告机构本身以文本的形式设计广告的外观，在大多数情况下，这并不有意融入媒体本身的设计。这是一种源自20世纪经典杂志广告的广告类型。这种类型的广告对于网站用户来说价值非常值得怀疑，并且通常不被认为是在线广告的有效方式。

当您在文本中或文本末尾看到图像和指向其他网站的链接时，可以在许多在线媒体上看到上下文媒体文本广告。名为“Google 广告”。它是在页面内容的背景下进行的广告，在这些部分中，大多数此类文本广告涉及饮食和替代保健制剂等领域。这些是由各种广告网络安排的内容，当网站用户点击其中一个广告时，媒体将获得一定的收入份额（按点击付费）。

品牌内容是由广告商创建的，通常会选择媒体创建经典媒体内容的主题，而不会在内容本身中提及公司、产品和服务。内容仅包含其赞助商是公司或组织的信息（图像/文本）。例如在这个博客上，赞助文本的一部分（较小的）是品牌博客文章。