1. اختيار الجمهور
الاستهداف الجغرافي
إحدى الطرق الأكثر فعالية لتقليل تكلفة الإعلانات المستهدفة في Yandex هي الاختيار الصحيح لجغرافية مرات الظهور. قم بتضييق نطاق العرض الخاص بك إلى مدن أو مناطق رقم هاتف روسيا محددة حيث يتركز جمهورك المستهدف. لماذا تدفع مقابل نقرات المستخدمين من فلاديفوستوك إذا كنت تبيع باقات فقط في موسكو؟
على سبيل المثال، عندما قمنا بإعداد إعلانات لشبكة من أطباء الأسنان، اقتصرنا على عرض الإعلانات فقط في المدن التي تعمل فيها العيادات. ونتيجة لذلك، كان من الممكن تقليل تكلفة التطبيق بنسبة 30% مقارنة بالحملات التي لا تحتوي على استهداف جغرافي.
الاستهداف الديموغرافي
استخدم إمكانات الاستهداف الديموغرافي لـ Yandex.Direct. حدد الجنس والعمر والدخل واهتمامات جمهورك. سيسمح لك هذا بالتخلص من مرات الظهور والنقرات غير المستهدفة، وبالتالي تقليل التكلفة الإجمالية للإعلان.
لنفترض أنه عند الترويج لمستحضرات التجميل المتميزة، استهدفنا النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 25 و45 عامًا وذوات الدخل المرتفع. بفضل هذا، انخفضت تكلفة النقرة بنسبة 20٪، لأن العملاء المحتملين فقط هم الذين شاهدوا الإعلانات.
2. العبارات الرئيسية
العبارات الرئيسية الضيقة
كلما كانت عبارة الكلمة الرئيسية أكثر تحديدًا، زادت احتمالية البحث عن منتجك. أضف استعلامات ضيقة تتكون من 3-5 كلمات إلى حملتك. وعادةً ما تكون تكلفتها أقل من تلك واسعة النطاق وتجذب جمهورًا أكثر سخونة.
لنعطي مثالا: بدلا من الطلب العام "شراء هاتف ذكي"، استخدم "شراء iPhone 13 pro 128gb". سيشير الخيار الثاني بدقة إلى حاجة الشخص وسيسمح لك بتوفير تكلفة الإعلان بشكل كبير في Yandex بسبب ارتفاع التحويل.