今年美国在线广告投资的三分之二以上将流向仅 家公司，预计 年这一趋势将会更大。但在线广告市场虽然日益整合，但仍然非常不平等。
谷歌几乎占据了总数的 ，而雅虎！和继续失去市场份额，分别从年的下降到年的，从下降到。此外，由于展示广告的有效性，正在成为一个越来越有价值的竞争对手。根据 的预测， 年它将占投资的 ，而 年为 ，明年预计将接近 。
谷歌的收入主要来自搜索广告，今年将增长，而微 哥斯达黎加 WhatsApp 数据 软的增长将更为强劲，达到。相反，美国在线和雅虎！他们的收入继续下降，分别下降了 和 。但即使微软的增长更大，部分归功于其搜索引擎的效率和必应的营销活动，谷歌今年的收入也将增加亿美元，而微软的收入为亿美元。这意味着谷歌将把美国每四美元的搜索广告支出中的三美元收入囊中。
“搜索已成为谷歌主导的双寡头垄断，微软的 和 驱动的引擎（雅虎！）处于强大但次要的地位。网络效应使谷歌保持领先地位，搜索引擎拥有的关注者越多，它吸引的广告商就越多，从而吸引更多的用户，并且这种情况会持续下去。” 分析师 表示。
但你必须记住，微软正在获得越来越多的搜索和更多的市场份额。但微软与雅虎的交易！它尚未使后者受益，谷歌知道如何在其他两家公司的份额保持稳定的情况下，通过扩大其市场来利用这一联盟。