Hot Database

多重点击归因的关键在于……点击。使用真正的基于点击的模型时，只有点击才会被记录为接触或记入任何后续转化。这样一来，展示和非数字事件就被忽略了。

当底层模型仅跟踪数字触点时，术语“多次点击归因”通常用于表示多次触点。但真正的点击归因的范围甚至更窄，并且还排除了其他数字数据。

例如，客户可能在品牌搜索中输入您公司的名称之前，已经浏览了社交媒体上的三个广告，这些广告提高了他们的知名度，但搜索结果中的点击量才是转化的因素。（您可以想象您的社交媒体营销团队对此有何感受！）

另一个术语是展示或“浏览”归因，描述的是品牌的非点击数字曝光，例如出现在客户社交媒体信息流中的广告。由于平台计算展示的方式存在差异，因此很难公平地归因展示。

我想我们都知道，仅仅因为一张图片在社交媒体上 哥伦比亚电话号码数据 飞快闪过，并不意味着我们的大脑真的注意到了它。或者……也许我们注意到了。

如果您在归因数据集中包含展示次数，那么您至少有机会考虑这些潜在的观看次数如何影响转化率。

基于接触点的营销归因模型
接触点是个人与您的品牌互动或接触您的品牌的过程。组织创建客户或买家旅程地图，以识别购买路径上的所有潜在接触点。然后使用归因模型来评估这些不同点的相对影响。

基于接触点的归因模型是最深入的营销归因模型之一，因为它们从单个客户层面查看转化数据，以得出因果结论。

这些模型检查特定客户旅程中的事件——他们转化之前发生了什么？

记录并评估每个客户的每个可追踪接触点。然后根据模型规则分配归因信用。