采访 Gardeners Agency 社交网络和影响力总监 Sirine Barritaud

[Dimaeiya333]

越来越多的影响者来到这个市场，认为这是一份真正的工作。那一开始并不存在。

费用每年都在增加，从未停止过。遗憾的是没有对此进行监管。每个人都一边做一边编造，每个人都估计它的价值。去年与我们合作的网红，今年同样数量的内容价格从 1500 欧元涨到了 2500 欧元。这很复杂，因为并非所有品牌都能延长预算。

[我的观点是，仅仅因为[影响者的]追随者增加并不意味着他们的影响力也增加了。如果费用太高，不合理，那我宁愿不继续合作。我不会为某件事付出太多却得不到结果。每个人都不一样，有的人会不假思索地付出，有的人会比我更严厉。

透明度更高。我有点自相矛盾，但有更多有影响力的人清楚地传达了幕后发生的事情，他们的工作是什么，它需要什么，这不一定是一个由莱茵石和闪光组成的世界。对于愿意与有影响力的人在直播中讨论此类问题的品牌来说，透明度更高。

市场的法律法规如何演变？
已经有了一些改进，有了新的法律，也有了一个框架，但尚未得到充分的定义。我们看到有影响力的人隐藏合作。并非所有[让孩子从事有偿工作的]母亲都有合同，缺乏监督。明年，对于所有有影响力的父母，我们决定通过[一家机构]为孩子们签订合同。 “这意味着额外的成本，但至少我们在法律范围内行事并受到保护。”

今年早些时候，一部著名的纪录片揭示了影响者营销的一些肮脏方面。您对提出的问题有何看法？
[这部纪录片]揭开了某种类型的影响者营销的帷幕，这种营销是真人秀节目所特有的，但只是该行业的一小部分。

绝大多数有影响力的人都是努力做正确事情的人。他们中的许多人表示，真人秀影响者损害了这个行业，因为有许多合作只不过是可疑品牌的广告牌。他们根本不关心观众，他们只是为了赚钱。这种形象并不能反映影响力营销的真实本质。

从作品的质量上也可以看出。内容创作者具有创作内容和撰写文本的创造力和艺术视野。真人秀影响者无法产生相同的质量。

从某种意义上说，他们制作这部纪录片是件好事，因为对于那些不了解市场的人来说，尤其是在网上关注这些人并受到其影响的年轻人来说，这向他们表明，他们在网上看到的不一定是真的。

当客户想要与真人秀明星合作，但你觉得他可能与品牌的价值观和目标不一致时，你会如何回应？
我有一位客户绝对想在电视真人秀领域和社交媒体上将自己定位。我劝他不要这样做。我向他解释说，追随这种个性的受众类型与品牌和目标不符。内容的质量不会有什么特别的。客户坚持要求，并对结果感到满意 - 我们以四个故事的价格得到了八个故事 - 但说实话，内容的质量很糟糕。简介完成了它的功能，但文字、拍摄、自发性、真实性、专业性，根本不存在。

我无法对这次活动进行适当的分析，因为尽管数据是交易的一部分，但该机构拒绝移交。

但并非所有人都是平等的。对于一些现实影响者来说，数据是惊人的。在一次合作中，我们获得了 2 到 400 万次展示，这是一个巨大的数字。但我们必须通过他们的代理机构，这很难管理。我今年打算将其排除在外，因为该机构很难打交道，但数据说明了一切。

TikTok 上创建的内容是否已经达到与 Instagram 相同的专业化水平？
这取决于选择的影响者。如果他们对自己所做的事情充满热情、富有创造力，并且愿意在 推特数据 内容上努力工作，他们就可以进行高质量的合作。但如果你想针对没有完全专业化的青少年，内容可能质量较低，表现可能会低于你平时的内容。

对于 TikTok，你确实必须尊重平台的代码，尊重创作者制作的内容，并确保它的品牌与影响者所做的事情相结合，而不是相反。

哪些平台和内容格式将在来年占据主导地位？
Reels 和 TikTok 是效果最好的形式，因此显然品牌和有影响力的人都在加入其中。

YouTube 比 Instagram 贵得多。 [成本]也是客户经常要求我们关注Instagram的原因，因为那是受众所在，也是预算最实惠的地方。虽然一个视频的价格可能为 5,000 欧元，但在 Instagram 上，您只需花费 5,000 欧元即可获得多个故事和帖子，并且获得更多的曝光度。

显然，效果最好的是卷轴，但它们的成本也更高。一些有影响力的人提出以相同的金额制作一个卷轴（作为一个故事......），这样做的好处是，它可以让他们更具创造力，并产生影响力，因为 Instagram 算法更喜欢卷轴。对于品牌来说，产品在卷轴中的展示比在照片或静态出版物中要好得多。在视频中您可以看到它的实际效果。我一直向我的客户推荐它，总的来说，消费者观看了更多的视频。

有不少有影响力的人推出播客。这很有效，越来越多的消费者开始收听播客。在 TikTok 上推出的影响者现在也在 Twitch 上推出并创建播客。