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为什么数字户外广告越来越受欢迎
数字户外广告增长的原因有很多，从技术进步和城市化到新的广告购买方式和扩大的库存。例如，到 2028 年，数字户外广告预计将占店内零售媒体广告支出的近四分之一。
但根据美国户外广告协会(OAAA) 的说法，数大驱动力之一是其“在消费者最有可能采取行动时拦截他们”的能力。
在OAAA 和哈里斯民意调查的一项研究中，76% 的受访者表示在看到 DOOH 广告后会采取行动，例如观看视频（38%）、去餐厅（36%）、购物（30%）或访问商店（29%）。
美国83.7%的零售支出发生在店内，事实证明数字户外广告不仅是提升品牌知名度的理想渠道，也是推动转化的有力工具。
2021 年至 2026 年美国程序化数字户外广告支出
程序化数字户外广告支出
来源：EMARKETER
因此，程序化数字户外广告支出预计将在 2025 年达到一个重要里程碑，突破 10 亿美元大关，并占次年所有数字户外广告销售额的 30%。
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DOOH 广告对品牌的益处
DOOH 破纪录的两位数增长可以归因于许多因素，但归根结底，它归结于其在日常生活中接触和吸引实体环境中受众的能力。
以下是 DOOH 广告的主要优势以及品牌将其添加到媒体组合中的原因：
高覆盖率和参与度
数字标牌并不便宜。因此，媒体所有者通常会在人流量大的地方（例如购物中心、公交站和加油站）战略性地放置数字户外显示屏和数字广告牌，以最大限度地提高其可见度并覆盖广泛的受众。
成本效益
由于时代广场和皮卡迪利广场等黄金地段设有大型标志性屏幕，数字户外广告有时被认为比其他形式的广告更昂贵（稍后会详细介绍）。
但数字户外广告的 CPM 通常在 2 美元到 15 美元之间，具体取决于屏幕类型、位置和广告活动范围，因此其成本与低端高端 CTV 库存相当。