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该品牌的社区以35岁及以上的用户为主，他们的童年和青年时期都发生在90年代。


Ingate Communications 和 Fruitmotive 案例：如何借助怀旧特别项目将受众团结在品牌周围 - 图片 4
创意
创意团队分析了该品牌在 VK 上的受众的年龄和兴趣、电影的构思以及目标受众在社交网络中的主要趋势。

在制定特别项目的创意时，我们希望用真实的情感而不是昂贵的奖品来吸引观众。


于是，我们萌生了一个特别项目的想法，该项目的主题是 90 年代的记忆，风格与那个时代的 90 年代相似。

对我们来说，重要的是强调 Fruitmotive 饮料所唤起的积极情绪，以及对过去的温暖回忆，因为它们也是快乐的源泉。


这个特别项目的名字很明显。我们将客户的 以色列手机号码数据 品牌名称和对 90 年代的怀旧情怀结合起来。



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社区品牌
这项特别项目在 VKontakte 上的品牌社区内开展。

为了确保更大的覆盖面和用户参与度，我们为整个社区开发了设计，而不仅仅是针对特别项目帖子。


我们将社区的标志和封面改编成适合特别项目的配色方案和想法。
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为了让参与者在特别项目的一个月内集中注意力，不仅社区设计和激活帖子的风格发生了变化，而且在此期间发布的所有出版物也发生了变化。