柯达——后退可以让你前进
Posted: Sun Feb 16, 2025 5:14 am
有时您所需要的只是细微的改变。
在其他时候，需要进行彻底的重启。
在胶卷不幸消亡之后，柯达几乎完全退出了消费市场，其成功主要来自于大型印刷系统和企业市场。
这是柯达自 2006 年以来首次进行品牌重塑，宣告其重返直接面向消费者的销售模式。
“我不认为我们所做的是‘恢复’柯达的标志性形象，因为在人们的心中， 老挝电报数据 我认为它并没有真正消失……最新的迭代需要让人感觉新鲜，但又不失经典，同时又能与世界各地标牌和包装上仍能看到的一系列标志和谐相处。我们的目标是扩大已经令人难忘和在世界各地引起共鸣的东西。”——史蒂文·奥弗曼，柯达首席营销官
柯达希望通过更新后的标志来传承其丰富的传统。
总部位于纽约的设计机构Work-Order写道关于品牌重塑的目标：
我们寻求就尊重传统以及让公司以诚信和尊严进行重建展开对话。
柯达并不想抛弃自己的标志性品牌而采用外国品牌，而是选择将公司悠久的历史融入到新设计中。
设计结果大获好评。Under Consideration对新标志的描述如下：
一次伟大的重新设计，或者重启，或者无论它想如何定位。它利用了当前人们对怀旧的接受，带回了经典图标，并以简单、自信的美学为基础。
柯达在重新设计中唤起其原有品牌形象是一个明智的策略。通过将其一眼就能辨认出的配色方案融入到品牌重塑中，柯达能够让公司的传统始终留在客户心中。
在其他时候，需要进行彻底的重启。
在胶卷不幸消亡之后，柯达几乎完全退出了消费市场，其成功主要来自于大型印刷系统和企业市场。
这是柯达自 2006 年以来首次进行品牌重塑，宣告其重返直接面向消费者的销售模式。
“我不认为我们所做的是‘恢复’柯达的标志性形象，因为在人们的心中， 老挝电报数据 我认为它并没有真正消失……最新的迭代需要让人感觉新鲜，但又不失经典，同时又能与世界各地标牌和包装上仍能看到的一系列标志和谐相处。我们的目标是扩大已经令人难忘和在世界各地引起共鸣的东西。”——史蒂文·奥弗曼，柯达首席营销官
柯达希望通过更新后的标志来传承其丰富的传统。
总部位于纽约的设计机构Work-Order写道关于品牌重塑的目标：
我们寻求就尊重传统以及让公司以诚信和尊严进行重建展开对话。
柯达并不想抛弃自己的标志性品牌而采用外国品牌，而是选择将公司悠久的历史融入到新设计中。
设计结果大获好评。Under Consideration对新标志的描述如下：
一次伟大的重新设计，或者重启，或者无论它想如何定位。它利用了当前人们对怀旧的接受，带回了经典图标，并以简单、自信的美学为基础。
柯达在重新设计中唤起其原有品牌形象是一个明智的策略。通过将其一眼就能辨认出的配色方案融入到品牌重塑中，柯达能够让公司的传统始终留在客户心中。