即使消费者不在预期的产品目标群体之内，创新营销也能吸引他们。即使不吸烟的人也会发现Lucky Strike早期的海报广告有趣、搞笑，甚至很巧妙。
即使你不是麦当劳的粉丝，也可以欣赏其近期推出的一项创意广告：在炎热的夏天，该公司将 100 个 McFlurry 杯锁在了阿姆斯特丹的街头展示柜中。只要关闭，展示柜实际上就是麦当劳的广告海报。但当白天气温升至 38.6 度时，展示柜就会自动打开，最快经过的路人就可以从附近的麦当劳分店享用免费冰淇淋。从营销角度来看，许多重要的因素都在这里汇集：季节相关性（那些在夏天流汗的人喜欢冰淇淋）、人为的稀缺性（只有最快的人才能免费得到它）、想法的原创性（这有在社交媒体上传播和分享的副作用）。
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香烟和美国冰淇淋。我们特意选择了两个产品类别作为示例，它们与 Milka 巧克力和 波斯尼亚和黑塞哥维那 whatsapp 号码 奥利奥饼干有一个共同点：它们在健康生活方式的朋友中并没有最好的声誉。上述两种情况下，消费者实际上忽略了一个方面，因为海报广告本身是有效的。他们的实施非常成功，用霍尔格·荣格和让·雷米·冯·马特推广的一个术语来说，就是产生了动力。观众会体验到“啊哈！”的效果，因为他觉得自己在多个层面上得到了回应。在麦当劳，观众本身也成为了活动的一部分，这对观众来说也是一种个人体验。
就好彩海报而言，正是巧妙、模棱两可和基于时事的幽默让该活动脱颖而出。当观众理解笑话的那一刻，这种势头就以广告力量的形式展现出来：信息不再被视为单纯的广告，而是人们已经期待继续观看的激动人心的讨论的一部分。此外，海报的外观具有很高的辨识度，其主题只需要很少的装饰，常常让人感到惊讶。这张海报广告实现了所有这些，但同时又没有忽视实际产品；香烟盒始终是这场活动中的真正明星。但是，由于每个新主题也都充当着不同事物的象征，因此“香烟=有害健康”的联想（最初）被推到了对产品有利的程度。