解决品牌和营销投资回报率衡量难题的 5 种方法

[sumaiyakhatun26]

经过劳伦·尼尔森 2022 年 10 月 13 日更新| 阅读时间：3分钟
投资回报



数字时代的一大优势是，营销人员现在拥有更有意义的指标来评估其计划的成功。这不再只是创意的炫耀和对受众的假设。我们拥有大量有关消费者偏好和行为、网站使用情况、内容参与度等的数据。

这足以让你兴奋不已。

有了这些数据，我们就能定量评估我们努力的成效。例如，我们可以分析着陆页的转 阿曼电报数据 化率。我们可以根据每条线索的成本来审查您的展示广告。我们可以根据展示次数和参与度来比较您的社交媒体帖子。

但这真的足以证明整体战略的投资回报率吗？你如何计算 Facebook 页面上分享的 meme 的美元价值？你如何确定时事通讯订阅者的预期投资回报率？你如何评估一条引人注目的转发对你的底线的影响？你如何确定新标志对你的利润的贡献？

这一难题对于那些为营销计划争取特定预算或分配的人来说尤其重要。数据过剩给那些不直接参与营销的人留下了这样一种印象：一切都可以归结为小数点。但是，推动受众转化的所有外围营销和品牌推广活动又如何呢？如何向当权者解释这一点？

1. 尽可能地满足人们的需求，即考虑短期和长期影响的确切数字。有些人想出了创造性的方法来做出这样的决定。特别是数据细分可以帮助您做一些事情，例如衡量每个潜在客户的成本与按渠道划分的客户终身价值之间的关系。您不可能对战略的每个方面都这样做，但提供适当的信息可以帮助您提高信誉。