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StopPress NZ 采访 Bench 的 Sam Thompson 和其他行业领袖。

随着技术的不断发展，营销人员可以使用越来越复杂的工具（例如程序化营销）来接触合适的人群。今年，这种买卖广告空间的方法似乎将从传统的家庭空间转移到街头。那么，这对行业意味着什么呢？

我们可能都听过“视频杀死了广播明星”，但我们可能没有意识到的是，这首朗朗上口的歌曲指的是数字化颠覆的早期形式。

现在，随着程序化营销逐渐成为营销领域中固定不变的一部分，数字户外广告似乎将成为下一个经历类似变革的媒体。

程序化营销可以定义为在购买和出售数字广告空间时使用算法软件进行竞价并确定投放平台的实践。

直到最近，这项技术才可用于家庭 马来西亚电话号码列表 内的数字广告，但随着技术的发展，广告牌和其他户外媒体也开始可以通过程序化渠道访问。

Bench Media 媒体与合作负责人山姆·汤普森 (Sam Thompson)表示，随着技术的不断发展，所有媒体在过去这些年都经历了某种形式的数字化颠覆，而程序化数字户外广告 (pDOOH) 则是自然发展的过程。

他说，pDOOH 将改变（可能已经改变了）广告代理机构如何根据与其品牌最相关的因素制定战略、如何开发创意、如何使流程更加高效以及如何消除人为错误。

“很多机构可能会害怕程序化，”他补充道。“值得指出的是，它实际上只是一种媒体交易方式，利用数据让事情变得更具可寻址性。

随着媒体消费变得更加碎片化，消费行为不断发生变化，汤普森相信程序化广告将有更多机会参与其中。

“我认为程序化这个词将会逐渐消亡，它只是我们未来做事的方式。