第 2 步：定义企业的社交媒体归因

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现在是时候将感兴趣的用户转化为未来的购买者了，通过向他们提供购买有吸引力的产品、填写表格或订阅新闻通讯的机会。

参与。

社交媒体的一大优点是，进入销售渠道的用户可以通过他们的活动吸引其他人的关注。因此，您的潜在客户数量在不断增长，并且他们每个人都会将您的朋友和亲戚圈中的人引导到您的销售渠道中。


社交媒体归因是识别创收渠道、活动 乔丹号码数据 和帖子的过程。在这种情况下，Google Analytics（分析）将为您提供帮助。然而，该服务提供的归因模型并非都适用于社交网络。

定义社交媒体归因于企业

资料来源：unsplash.com

假设用户第一次接触您的品牌是通过在 Facebook 上观看视频，那么用户的下一步操作如下：

当用户访问您的品牌页面时，他们会订阅该页面以接收定期新闻。

几天后，您的页面上会更新一篇文章，该文章只能在您的网站上阅读，帖子中的链接指向您的网站。

用户访问您的网站并订阅您的新闻通讯，以了解新产品和时事。

一周后，用户会收到一封带有代码的电子邮件，当在您的网站上输入该代码时，他就会在社交网络页面上获得引起他关注的产品的折扣。

Google Analytics 提供最后点击归因，但它没有考虑到社交媒体的影响。在这种情况下，多点触控归因更为有效，让您可以跟踪导致他们购买的所有用户渠道。

对于社交网络，以下 Google Analytics 模型更有趣：

线性模型归因。转化在所有渠道上均匀分布。当用户在整个转化路径中遇到广告时，此模型是相关的。

归因“带有位置链接”。在这种情况下，最后一次和第一次互动被认为具有同等的价值。其余部分则分配到其他点。这种模型的使用对于那些初次相识和最终转变至关重要的情况很有意义。

归因：“暂时衰退”。最有价值的互动是最后的互动。只能针对一次性或短期行动来评估使用该模型的有效性。