我期望 Google 能提供更好的报告功能
Posted: Sat Feb 22, 2025 10:41 am
ROPO 漏报
尽管我们尽了最大努力跟踪线下转化，但我不能说 ROPO 报告反映了受数字广告影响的所有店内销售的 100%。过去，我们一直公开承认跟踪线下转化和跨设备转化的困难。例如，在运行社交 ROPO 报告时，客户在店内提供的电子邮件可能与 Facebook 帐户中附带的电子邮件不同。对于 SEO 或 PPC ROPO 报告，客户可能会在工作电脑上点击搜索广告，但在智能手机上打开电子收据。不幸的是，由于情况的本质，ROPO 报告并不是 100% 准确的，但它确实提供了线上对线下销售影响的惊人迹象。
他们肯定正在开发类似 Facebook 上传系统的 ROPO 报告解决方案。虽然我们的 ROPO 报告方法确实揭示了线下转化盲点，但数字广告的影响力很可能远远超出这些（仍然令人印象深刻的）结果。
还要注意的是，这种方法并非旨在为每笔 ROPO 销售提供确切数字，而是让我们能够很好地了解受线上活动影响的线下销售比例。通过将这些比例应用于整体业务数据，我们可以得出线下投资回报率等指标的可靠估计值。
ROPO 报告结果
我将把这项 ROPO 报告创新的结果分为三个部分：
PPC 结果
SEO 结果
业务成果
1. ROPO 报告的 PPC 结果
首先，我们发现 47% 的线下客户在访问商店并进行购买之前 捷克共和国手机号码数据 曾访问过 DID Electrical 网站。仅凭这一点，DID 团队就能获得有关消费者行为的惊人见解。我们进一步研究发现，每 8 个可衡量的线下销售中就有 1 个受到 AdWords 点击的影响。
2. ROPO 报告的 SEO 结果
这种 ROPO 报告方法还意味着，我们可以使用与 PPC 点击相同的逆向工程来检查自然点击的价值。基于同一数据集，我们发现，店内购买的 1/5 是由在访问商店之前通过自然点击访问 DID 网站的客户完成的。
3. ROPO 报告的业务结果
事实证明，ROPO 报告是满足 DID 需求的绝佳解决方案，它能够清晰地说明其网站在多渠道体验中的地位。至少有 47% 的线下购物者在购买前访问过该网站，其中八分之一受到 AdWords 的影响，五分之一受到 SEO 的影响，DID 现在可以显示在线销售对店内销售的影响。在内部，该网站不再被视为普通的商店 - 现在它被视为连接一切以改善客户体验的枢纽。
尽管我们尽了最大努力跟踪线下转化，但我不能说 ROPO 报告反映了受数字广告影响的所有店内销售的 100%。过去，我们一直公开承认跟踪线下转化和跨设备转化的困难。例如，在运行社交 ROPO 报告时，客户在店内提供的电子邮件可能与 Facebook 帐户中附带的电子邮件不同。对于 SEO 或 PPC ROPO 报告，客户可能会在工作电脑上点击搜索广告，但在智能手机上打开电子收据。不幸的是，由于情况的本质，ROPO 报告并不是 100% 准确的，但它确实提供了线上对线下销售影响的惊人迹象。
他们肯定正在开发类似 Facebook 上传系统的 ROPO 报告解决方案。虽然我们的 ROPO 报告方法确实揭示了线下转化盲点，但数字广告的影响力很可能远远超出这些（仍然令人印象深刻的）结果。
还要注意的是，这种方法并非旨在为每笔 ROPO 销售提供确切数字，而是让我们能够很好地了解受线上活动影响的线下销售比例。通过将这些比例应用于整体业务数据，我们可以得出线下投资回报率等指标的可靠估计值。
ROPO 报告结果
我将把这项 ROPO 报告创新的结果分为三个部分：
PPC 结果
SEO 结果
业务成果
1. ROPO 报告的 PPC 结果
首先，我们发现 47% 的线下客户在访问商店并进行购买之前 捷克共和国手机号码数据 曾访问过 DID Electrical 网站。仅凭这一点，DID 团队就能获得有关消费者行为的惊人见解。我们进一步研究发现，每 8 个可衡量的线下销售中就有 1 个受到 AdWords 点击的影响。
2. ROPO 报告的 SEO 结果
这种 ROPO 报告方法还意味着，我们可以使用与 PPC 点击相同的逆向工程来检查自然点击的价值。基于同一数据集，我们发现，店内购买的 1/5 是由在访问商店之前通过自然点击访问 DID 网站的客户完成的。
3. ROPO 报告的业务结果
事实证明，ROPO 报告是满足 DID 需求的绝佳解决方案，它能够清晰地说明其网站在多渠道体验中的地位。至少有 47% 的线下购物者在购买前访问过该网站，其中八分之一受到 AdWords 的影响，五分之一受到 SEO 的影响，DID 现在可以显示在线销售对店内销售的影响。在内部，该网站不再被视为普通的商店 - 现在它被视为连接一切以改善客户体验的枢纽。