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随着数字营销环境的演变和用户隐私保护的加强，传统的通用分析（Universal Analytics, UA）已难以满足现代数据分析的需求。作为谷歌下一代分析工具，Google Analytics 4 (GA4) 应运而生，它以其全新的数据模型和强大的功能，为数字营销人员带来了前所未有的全新数据洞察，帮助企业更全面、更深入地理解用户行为。

GA4与UA的主要区别及为何GA4带来了全新数据洞察？

数据模型革新：从会话到事件驱动。

UA： 以“会话”（Session）为中心，将用户在一次访问期间的所有行为（页面浏览、事件等）都归结到一次会话中。
GA4： 以“事件”（Event）为中心。用户在网站或App上的每一次互动，无论是页面浏览、点击按钮、视频播放、文件下载，还是应用内购买，都被视为一个独立的事件。所有数据都以事件流的形式呈现。
全新洞察： 这种事件驱动模型提供了更大的灵活性，能够更精 安提瓜 viber 手机数据 细地追踪用户行为，尤其是跨设备和跨平台的完整用户旅程，解决了UA在跨平台追踪上的痛点。
跨平台追踪：统一的用户视图。

UA： 主要专注于网站分析，对App数据的集成能力有限。
GA4： 天生为跨平台设计，能够同时收集来自网站和App的数据，并尝试通过Google Signals和User-ID等方式识别同一用户在不同设备上的行为。
全新洞察： 营销人员可以获得一个真正的统一用户视图，理解用户在不同触点上的完整互动路径，例如用户在App中浏览商品，随后在网站上完成购买。
预测性指标：洞察未来趋势。

UA： 主要基于历史数据进行报告。
GA4： 集成了机器学习能力，能够生成预测性指标，如“潜在流失的用户”、“可能购买的用户”和“预测性营收”。
全新洞察： 这使得营销人员能够“预知未来”，提前识别高价值用户或有流失风险的用户，从而更主动、更精准地制定营销策略和挽留计划。
更强大的受众创建与个性化：

UA： 受众创建相对固化。
GA4： 基于事件数据，可以创建极其精细和灵活的受众群体（如“在过去7天内访问过特定页面但未购买的用户”）。
全新洞察： 这些精细受众可以直接导出到Google Ads进行再营销，实现高度个性化的广告投放。
无代码事件追踪：简化部署。

UA： 许多事件追踪需要代码部署或借助Google Tag Manager。
GA4： 提供增强型衡量功能，可以无需代码地自动追踪常见的用户互动（如滚动深度、站内搜索、视频播放、文件下载等）。
全新洞察： 大大降低了事件追踪的门槛，让营销人员能更便捷地获取更多用户行为数据。