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有效品牌认知过程的一个典型例子是麦当劳。很多人确信这是有害的、危险的食物。你无法想象还有比这更糟糕的促销广告了。然而，该公司做得很好。原因很简单：大家都知道麦当劳上菜速度快，食物美味，而且不吝惜食物。

我需要它吗？

不良的品牌形象更为常见。例如，正如他们所说，许多航空公司都具有相 菲律宾电报号码数据 同的标识。它们彼此没有什么不同，人们并不关心在哪里买票——汉莎航空、法国航空或俄罗斯航空公司、俄罗斯天然气工业股份公司、Globus 等。到处都是一样的。

另一个例子是UAZ企业（乌里扬诺夫斯克汽车厂）。大家都知道UAZ车坏了。尽管如此，它们的越野能力和实惠的价格发挥了作用，人们会购买。如果有人需要一辆便宜的全地形车，那么买家会选择UAZ品牌。



值得再次强调的是，企业的高品质定位就是让客户知道产品的优点是什么、缺点是什么。如果制造商不拒绝任何人，这就是该品牌的不良营销形象。如果他试图取悦所有人，评价都是一样的。例如，当计划为肉食美食家创建一家出色的餐厅时，没有必要吸引素食主义者。当然，反之亦然。

公司定位的4个问题
在品牌推广的过程中，您可能会遇到以下几个困难：

定位不足。如果公司向其目标受众广播广告或信息，但力度较弱，就会出现这种情况。消费者无法清楚地了解它是一个什么样的制造商。或者相反，当人们对这家企业生产优质产品的认识太有限时。换句话说，目标受众没有足够的品牌信息，这意味着人们根据一个标准做出购买决定。这是错误的。