Google™ AdWords 指南 - 监控您的第一个广告系列
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:53 am
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文章更新于 2019 年 10 月 30 日
一旦您的活动启动，您需要开始监控它以优化它并获得良好的结果。一般来说，建议等待两到三周才能开始对活动进行重大更改，以便您有足够的信息来采取行动。然而，您总是应该考虑一些小的变化。
我想详细了解 Google Ads >
为什么我应该监控我的 Google Ads 广告系列？
当为了寻找改进而监控广告活动时，请记住，对 Google 来说重要的是用户体验，您的广告活动在体验方面越好，您获得的结果就越好，例如：
更好的活动质量指数；
为广告的每次点击支付更少的费用；
点击次数更多；
转化次数更多；
降低每次转化成本。
因此，在对活动进行初始监控时，您应该考虑不同的方面：
质量指标；
转换；
否定关键词；
首页出价下方的关键词。
质量得分
质量得分表示广告、关键字和广告着陆页的质量，范围从 1 到 10，其中 1 为最低质量，10 为最高质量。
质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。
这是因为当您的广告进行竞价时，Google Ads 会考 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 虑3 个因素来计算广告的质量：
点击率；
广告相关性；
登陆页面体验。
这 3 个质量得分因素可以在关键字选项卡中进行分析。
为此，只需：
登录您的 Google Ads 帐户；
访问“关键字”选项卡；
并添加以下列：
质量指标；
预测点击率；
广告相关性；
登陆页面体验；
当质量指数为 10/10 时，表示组成该指数的 3 个因素“高于平均水平”。
Google™ AdWords 指南 - 监控您的第一个广告系列
当质量指数较低时，您将能够再次在状态中看到这 3 个因素中的哪一个需要改进。分类可能有所不同：
高于平均水平；
平均的;
并且低于平均水平。
点击率 (CTR)
CTR 是您的营销活动的点击率。它是使用以下公式计算的：
点击次数/展示次数
每次广告出现时都会产生一次展示。点击是指您的广告展示后，有人点击该广告来访问您的网站。在 Google Ads 中，您会找到每个指标的列 - 点击次数、展示次数和点击率。
Google™ AdWords 指南 - 监控您的第一个广告系列
在上面的示例中，可以看到广告组 3 尽管展示次数少于组 1，但点击率却高得多（14% 至 78%）。这意味着第 3 组可能没有很多用户看到广告，但当广告可见时，他们往往会点击它，这与第 3 组的情况不同。
CTR 是质量指数中的 3 个影响因素之一。
当点击率较低时，可能意味着您的广告需要改进，因为它会显示但不会被点击。
平均位置（表中的最后一列）也会产生影响。平均排名较弱往往会导致广告的点击率较低。
尽管第一组的点击率已经被认为非常好，但该组的价值较低，因此必须进行更改才能获得更好的点击率和更好的平均排名。不过，需要稍后评估更改是否应该在关键字、广告甚至两者层面进行。
广告相关性
Google 会考虑您广告的相关性，也就是说，当有人搜索时，Google 会尝试了解您的广告与相关搜索的相关程度。
如果您的广告有助于回答用户的搜索，它将被排名为高相关性，否则它将被排名为低相关性。
登陆页面体验
当您投放 Google Ads 广告系列并且您的广告进入竞价时，Google 会考虑您广告的着陆页。
对于 Google 来说，用户体验非常重要，因此您的内容应该：
适应您的关键字
适应您的广告文字，
保持透明并且
保持可信。
该页面必须允许用户轻松使用，并且加载时间短。
如果您的页面需要很长时间才能加载，并且用户在加载之前就离开了页面，Google 会考虑到这一点，并将性能不佳归咎于该页面。
当登陆页面损害了广告活动的效果时，这是因为 Google 认为，考虑到用户及其广告的搜索，该页面并未提供最佳的用户体验，例如在以下方面：内容不能很好地利用关键字。
需要记住的要点：
如果您的广告质量很差，您可以得出 3 个结论：
1.您的广告可能不符合条件。拍卖定义了哪些广告可供查看。在竞争激烈的市场中，效果不佳的广告可能没有一席之地；
2.质量较低的广告出现在页面末尾，甚至仅出现在第二页。质量更好的广告可以显示在页面顶部。因为它是 Google 上点击次数最多的第一个结果；
3.您将为广告的每次点击支付更多费用。广告的质量越好，您为每次点击支付的费用就越少。
在下一篇文章中，我们将学习如何分析 Google Ads 广告系列转化。这是分析点击次数、展示次数、点击率和质量得分等指标后的下一步。
文章更新于 2019 年 10 月 30 日
一旦您的活动启动，您需要开始监控它以优化它并获得良好的结果。一般来说，建议等待两到三周才能开始对活动进行重大更改，以便您有足够的信息来采取行动。然而，您总是应该考虑一些小的变化。
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为什么我应该监控我的 Google Ads 广告系列？
当为了寻找改进而监控广告活动时，请记住，对 Google 来说重要的是用户体验，您的广告活动在体验方面越好，您获得的结果就越好，例如：
更好的活动质量指数；
为广告的每次点击支付更少的费用；
点击次数更多；
转化次数更多；
降低每次转化成本。
因此，在对活动进行初始监控时，您应该考虑不同的方面：
质量指标；
转换；
否定关键词；
首页出价下方的关键词。
质量得分
质量得分表示广告、关键字和广告着陆页的质量，范围从 1 到 10，其中 1 为最低质量，10 为最高质量。
质量得分越高，每次点击费用越低，广告排名就越高。
这是因为当您的广告进行竞价时，Google Ads 会考 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 虑3 个因素来计算广告的质量：
点击率；
广告相关性；
登陆页面体验。
这 3 个质量得分因素可以在关键字选项卡中进行分析。
为此，只需：
登录您的 Google Ads 帐户；
访问“关键字”选项卡；
并添加以下列：
质量指标；
预测点击率；
广告相关性；
登陆页面体验；
当质量指数为 10/10 时，表示组成该指数的 3 个因素“高于平均水平”。
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当质量指数较低时，您将能够再次在状态中看到这 3 个因素中的哪一个需要改进。分类可能有所不同：
高于平均水平；
平均的;
并且低于平均水平。
点击率 (CTR)
CTR 是您的营销活动的点击率。它是使用以下公式计算的：
点击次数/展示次数
每次广告出现时都会产生一次展示。点击是指您的广告展示后，有人点击该广告来访问您的网站。在 Google Ads 中，您会找到每个指标的列 - 点击次数、展示次数和点击率。
Google™ AdWords 指南 - 监控您的第一个广告系列
在上面的示例中，可以看到广告组 3 尽管展示次数少于组 1，但点击率却高得多（14% 至 78%）。这意味着第 3 组可能没有很多用户看到广告，但当广告可见时，他们往往会点击它，这与第 3 组的情况不同。
CTR 是质量指数中的 3 个影响因素之一。
当点击率较低时，可能意味着您的广告需要改进，因为它会显示但不会被点击。
平均位置（表中的最后一列）也会产生影响。平均排名较弱往往会导致广告的点击率较低。
尽管第一组的点击率已经被认为非常好，但该组的价值较低，因此必须进行更改才能获得更好的点击率和更好的平均排名。不过，需要稍后评估更改是否应该在关键字、广告甚至两者层面进行。
广告相关性
Google 会考虑您广告的相关性，也就是说，当有人搜索时，Google 会尝试了解您的广告与相关搜索的相关程度。
如果您的广告有助于回答用户的搜索，它将被排名为高相关性，否则它将被排名为低相关性。
登陆页面体验
当您投放 Google Ads 广告系列并且您的广告进入竞价时，Google 会考虑您广告的着陆页。
对于 Google 来说，用户体验非常重要，因此您的内容应该：
适应您的关键字
适应您的广告文字，
保持透明并且
保持可信。
该页面必须允许用户轻松使用，并且加载时间短。
如果您的页面需要很长时间才能加载，并且用户在加载之前就离开了页面，Google 会考虑到这一点，并将性能不佳归咎于该页面。
当登陆页面损害了广告活动的效果时，这是因为 Google 认为，考虑到用户及其广告的搜索，该页面并未提供最佳的用户体验，例如在以下方面：内容不能很好地利用关键字。
需要记住的要点：
如果您的广告质量很差，您可以得出 3 个结论：
1.您的广告可能不符合条件。拍卖定义了哪些广告可供查看。在竞争激烈的市场中，效果不佳的广告可能没有一席之地；
2.质量较低的广告出现在页面末尾，甚至仅出现在第二页。质量更好的广告可以显示在页面顶部。因为它是 Google 上点击次数最多的第一个结果；
3.您将为广告的每次点击支付更多费用。广告的质量越好，您为每次点击支付的费用就越少。
在下一篇文章中，我们将学习如何分析 Google Ads 广告系列转化。这是分析点击次数、展示次数、点击率和质量得分等指标后的下一步。