麦当劳：与名人和影响者的合作
Posted: Sat Jan 04, 2025 10:32 am
全球快餐连锁店麦当劳因许多成功的营销举措而闻名。该品牌通过与名人合作创建限量版菜单，在影响者营销方面取得了巨大成功。
麦当劳的策略为何有效？
影响者营销本身非常有效，因为它利用了影响者的 知名度和影响力。添加紧急触发因素只会增加麦当劳营销活动的成功率。
2021年，麦当劳与韩流组合BTS合作推出限时套餐。路透社报道称，麦当劳公司“全球销售额和利润超过了华尔街的目标，因为消费者对受韩国流行乐队 BTS 启发的广受欢迎的名人食品欣然接受”。
Twitter 帖子：“五月与 BTS 共进午餐”
Twitter 帖子：“五月与 BTS 共进午餐”
另请阅读：如何制定灵活的营销策略并证明其合理性
2. 迪士尼：讲故事、怀旧、体验
迪士尼是历史上最具标志性的品牌之一 - 深受 巴哈马电话号码数据 儿童和成人的喜爱。很难找到一个像迪士尼一样有效地将体验式营销和讲故事结合起来的品牌。
迪士尼的策略为何有效？
迪士尼不仅仅通过电影和电视节目讲述故事。它让粉丝有机会主要通过迪士尼乐园和迪士尼世界主题公园参与这些故事。
这会产生怀旧和钦佩的感觉，让忠实的粉丝一次又一次地回来，并且通过口口相传，新粉丝出现。
迪士尼庆祝米老鼠 90 岁生日取得了巨大成功。最初提及该活动的主题标签#Mickey90 现在拥有超过 251,000 个与米奇和迪士尼相关的帖子。
带有主题标签#Mickey90 的帖子
带有主题标签#Mickey90 的帖子
另请阅读：危机期间的营销策略：B2B 营销领导者的乐观预测
3.星巴克：忠诚度计划
星巴克完美地掌握了其优质咖啡和茶的营销。星巴克成功的秘诀之一是其忠诚度计划，该计划拥有数千万忠实顾客。
为什么星巴克的策略有效？
星巴克的忠诚度计划使品牌成为其粉丝的首选，并改善了用户体验。顾客在星巴克购买的每一杯饮料都会获得星星。 2020年，有18,900,000名活跃会员使用了游戏的忠诚度计划，其中许多人升级到了黄金级别，全年累积了450颗星。
星巴克忠诚度计划页面
星巴克忠诚度计划页面
另请阅读：净推荐指数 (NPS) - 它是什么、评估和改进方法
4. 百事可乐：活动赞助
通过巧妙的营销，百事可乐能够与可口可乐竞争，并将其产品范围扩展到软饮料之外。百事可乐最有效的促销手段之一是赞助美式橄榄球决赛“超级碗”的中场表演。自2012年起，该品牌就控制了该活动的所有广告权。
为什么百事可乐的策略有效？
百事可乐每场活动的营销预算为数百万美元。他们知道将自己的名字与如此广为人知的活动联系起来是多么重要。天文数字的收视率和百事可乐赞助协议的排他性促进了其销量。
百事可乐最有效的促销手段之一是赞助美式橄榄球决赛“超级碗”的中场表演。
图片：YouTube
自 2006 年以来，观看次数持续超过 90,000,000 次，为百事可乐带来了巨大的影响力和数百万美元的销售额。因此，2021 年，由于赞助，该品牌的观众人数达到了 9100 万。
另请阅读：埋伏营销或伏击营销：11 个使用示例
5. DoorDash：情感与慈善
尽管市场竞争激烈，但送餐服务 DoorDash 仍占据 48% 的市场份额，令人印象深刻。 DoorDash 做出的最明智的举措之一是支持其目标市场关心的事业，从向食品银行提供技术到在 COVID-19 大流行期间支持小型当地企业。
为什么 DoorDash 的营销策略有效？
DoorDash 知道情绪是决策过程中的关键因素。人们希望与拥有共同价值观的人和品牌开展业务。无论公司是否直接宣传其慈善活动，消息都会传出去，从而提高品牌知名度，从而提高销售额。
DoorDash 营销策略示例：
Open For Delivery 视频是 DoorDash 2020 年在疫情期间支持当地企业活动的一部分。它的观看次数超过 114,000,000 次，并受到许多 DoorDash 粉丝的好评。
DoorDash 甚至放弃了这一举措的竞争，创建了 #OpenForDelivery 网站，允许访问者从 UberEats、Postmates 和其他直接竞争对手那里订购。
麦当劳的策略为何有效？
影响者营销本身非常有效，因为它利用了影响者的 知名度和影响力。添加紧急触发因素只会增加麦当劳营销活动的成功率。
2021年，麦当劳与韩流组合BTS合作推出限时套餐。路透社报道称，麦当劳公司“全球销售额和利润超过了华尔街的目标，因为消费者对受韩国流行乐队 BTS 启发的广受欢迎的名人食品欣然接受”。
Twitter 帖子：“五月与 BTS 共进午餐”
Twitter 帖子：“五月与 BTS 共进午餐”
另请阅读：如何制定灵活的营销策略并证明其合理性
2. 迪士尼：讲故事、怀旧、体验
迪士尼是历史上最具标志性的品牌之一 - 深受 巴哈马电话号码数据 儿童和成人的喜爱。很难找到一个像迪士尼一样有效地将体验式营销和讲故事结合起来的品牌。
迪士尼的策略为何有效？
迪士尼不仅仅通过电影和电视节目讲述故事。它让粉丝有机会主要通过迪士尼乐园和迪士尼世界主题公园参与这些故事。
这会产生怀旧和钦佩的感觉，让忠实的粉丝一次又一次地回来，并且通过口口相传，新粉丝出现。
迪士尼庆祝米老鼠 90 岁生日取得了巨大成功。最初提及该活动的主题标签#Mickey90 现在拥有超过 251,000 个与米奇和迪士尼相关的帖子。
带有主题标签#Mickey90 的帖子
带有主题标签#Mickey90 的帖子
另请阅读：危机期间的营销策略：B2B 营销领导者的乐观预测
3.星巴克：忠诚度计划
星巴克完美地掌握了其优质咖啡和茶的营销。星巴克成功的秘诀之一是其忠诚度计划，该计划拥有数千万忠实顾客。
为什么星巴克的策略有效？
星巴克的忠诚度计划使品牌成为其粉丝的首选，并改善了用户体验。顾客在星巴克购买的每一杯饮料都会获得星星。 2020年，有18,900,000名活跃会员使用了游戏的忠诚度计划，其中许多人升级到了黄金级别，全年累积了450颗星。
星巴克忠诚度计划页面
星巴克忠诚度计划页面
另请阅读：净推荐指数 (NPS) - 它是什么、评估和改进方法
4. 百事可乐：活动赞助
通过巧妙的营销，百事可乐能够与可口可乐竞争，并将其产品范围扩展到软饮料之外。百事可乐最有效的促销手段之一是赞助美式橄榄球决赛“超级碗”的中场表演。自2012年起，该品牌就控制了该活动的所有广告权。
为什么百事可乐的策略有效？
百事可乐每场活动的营销预算为数百万美元。他们知道将自己的名字与如此广为人知的活动联系起来是多么重要。天文数字的收视率和百事可乐赞助协议的排他性促进了其销量。
百事可乐最有效的促销手段之一是赞助美式橄榄球决赛“超级碗”的中场表演。
图片：YouTube
自 2006 年以来，观看次数持续超过 90,000,000 次，为百事可乐带来了巨大的影响力和数百万美元的销售额。因此，2021 年，由于赞助，该品牌的观众人数达到了 9100 万。
另请阅读：埋伏营销或伏击营销：11 个使用示例
5. DoorDash：情感与慈善
尽管市场竞争激烈，但送餐服务 DoorDash 仍占据 48% 的市场份额，令人印象深刻。 DoorDash 做出的最明智的举措之一是支持其目标市场关心的事业，从向食品银行提供技术到在 COVID-19 大流行期间支持小型当地企业。
为什么 DoorDash 的营销策略有效？
DoorDash 知道情绪是决策过程中的关键因素。人们希望与拥有共同价值观的人和品牌开展业务。无论公司是否直接宣传其慈善活动，消息都会传出去，从而提高品牌知名度，从而提高销售额。
DoorDash 营销策略示例：
Open For Delivery 视频是 DoorDash 2020 年在疫情期间支持当地企业活动的一部分。它的观看次数超过 114,000,000 次，并受到许多 DoorDash 粉丝的好评。
DoorDash 甚至放弃了这一举措的竞争，创建了 #OpenForDelivery 网站，允许访问者从 UberEats、Postmates 和其他直接竞争对手那里订购。