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投资回报率矿井
消息
基于受众数据使用人工智能购买广告正在改变在线广告空间的协商方式。但这还不是全部，因为通过使用数据技术，活动预计将变得越来越个性化，并且投资回报率也会更高。事实上，程序化媒体可以轻松地以统一且自信的方式集中和衡量广告结果，从而使营销活动的操作变得更加简单。尽管如此，策略师关于使用平台和智能管理以获得良好绩效的指导对于自动化营销活动仍然至关重要。我们已经讨论过什么是程序化媒体，今天我们将通过介绍程序化媒体的支付和购买方式 来深入探讨。




程序化媒体购买的类型
有保证的自动购买：已为一位买家预留库存并具有固定的付款价格；
无保留的固定利率购买：库存有固定的付款金额，不保留，只 乌克兰电话号码列表 提供给一位买家，一般情况下，一些已经建立的广告商在拍卖向所有人开放之前有优先权；
私下竞价：受邀买家参与未预留库存的拍卖。拍卖开始前设定最低价格；
公开竞价：与多个买家对未预留的库存进行实时竞价。
固定付款和拍卖付款
设置付款方式有两种：通过拍卖系统或固定付款。通常，在大型门户网站上购买传统广告空间时会发生固定付款。该值是预先与发布商定义的，通常用“CPM”，即“每千次展示费用”，不依赖于点击次数，当广告有一千次用户展示时才付费。

还可以使用每次观看成本、每次下载成本或每次安装成本、每次点击成本和每次获取成本。我们已经知道，拍卖付款的原理是，出价最高的人赢得广告空间。一旦库存可用，竞价就会实时进行。库存可以保留和不保留。


未预留的广告资源可在 AdExchange 上使用，任何有权访问 DSP 的人都可以出价。另一方面，预留库存，一些广告主更青睐私下竞价。

活动策划非常重要
为了定义程序化媒体的购买和支付类型，规划结构良好并与所有相关方保持一致非常重要。清楚地了解程序化营销活动的目标、了解目标受众的人口统计数据并与不同类型的创意人员合作，对于程序化媒体努力实现良好的转化至关重要。