2019年程序化广告趋势：有效指引
Posted: Sat Dec 21, 2024 9:58 am
为了能够启动对您的业务有利的营销策略和行动，您需要了解一些事情。在数字世界中，你要么升级，要么死亡。了解 2019 年程序化广告的最新趋势已成为 21 世纪的必要条件。
如果 2018 年 80% 的数字广告预算投资于程序化技术，那么预计今年这一数字将会增长。事实上，根据Zenith预测，2019 年广告商将在程序化广告上花费 840 亿美元。
也就是说， 互联网广告的突出地位将推动2019年全球广告总投资增长4.7%。
正如 2019 年程序化广告的所有趋势所指出的那样，语音和音频等元素被定位为主要的新奇元素。尽管还有很多需要注意的地方。
2019年程序化广告有哪些趋势？
程序化广告正在数字广告生态系统中占据领先地位。主要是其多功能性和多种定制选项等因素使该资源成为营销经理关注的焦点。
和往常一样，了解 2019 年程序化广告的趋势是他们的出发点之一。
1.- 谷歌和Facebook之间的双寡头垄断开始减弱
2019年程序化广告双寡头趋势
Facebook 和谷歌继续主导数字广告行业，双寡头控制着市场数字广告收入的 52%。尽管许多营销人员 BC 数据中国 100,000 套餐 对该平台感到沮丧，但该领域的许多专家相信今年这种密切的关系将继续发展。
以下是2019年双寡头垄断略有下滑的主要原因：
由于 亚马逊广告收入的巨大增长 。据eMarketer数据显示，亚马逊已实现超过46亿美元的广告收入。因此，它被定位为仅次于Facebook和谷歌的第三大实力玩家。事实上，该投资预计将继续增长。
由于OTT和数字音频广告的增加。随着越来越多的传统广电预算通过程序化技术转向OTT/CTV和数字音频广告，更多的数字广告投资将分配给OTT发行商。例如Sling、Hulu、DirecTV Now等，以及Spotify或Soundcloud等流媒体平台。
2.- 数字音频广告正在增长
2019年音频程序化广告趋势
从 2016 年到 2017 年，数字音频广告支出增长了 45% 以上，即 16 亿美元。然而，围绕移动设备的数据揭示了 2019 年程序化广告最令人期待的趋势之一。
消费者平均花费 18% 的时间在手机上收听音频。也就是说，每天52分钟。如果遵循这些比例，就必须考虑一些因素。如果 18% 的移动广告支出用于数字音频广告，那么仅移动应用的总支出就将超过 100 亿美元。
同样，流媒体广播提供商在 RT 程序化平台上投入更多。考虑到投资于传统广播的资金已转移到流媒体格式，增长将继续更大。
在2019年与音频相关的程序化广告趋势中，还有更多的进步。特定的、个性化的音频广告格式将会出现 。
如果 2018 年 80% 的数字广告预算投资于程序化技术，那么预计今年这一数字将会增长。事实上，根据Zenith预测，2019 年广告商将在程序化广告上花费 840 亿美元。
也就是说， 互联网广告的突出地位将推动2019年全球广告总投资增长4.7%。
正如 2019 年程序化广告的所有趋势所指出的那样，语音和音频等元素被定位为主要的新奇元素。尽管还有很多需要注意的地方。
2019年程序化广告有哪些趋势？
程序化广告正在数字广告生态系统中占据领先地位。主要是其多功能性和多种定制选项等因素使该资源成为营销经理关注的焦点。
和往常一样，了解 2019 年程序化广告的趋势是他们的出发点之一。
1.- 谷歌和Facebook之间的双寡头垄断开始减弱
2019年程序化广告双寡头趋势
Facebook 和谷歌继续主导数字广告行业，双寡头控制着市场数字广告收入的 52%。尽管许多营销人员 BC 数据中国 100,000 套餐 对该平台感到沮丧，但该领域的许多专家相信今年这种密切的关系将继续发展。
以下是2019年双寡头垄断略有下滑的主要原因：
由于 亚马逊广告收入的巨大增长 。据eMarketer数据显示，亚马逊已实现超过46亿美元的广告收入。因此，它被定位为仅次于Facebook和谷歌的第三大实力玩家。事实上，该投资预计将继续增长。
由于OTT和数字音频广告的增加。随着越来越多的传统广电预算通过程序化技术转向OTT/CTV和数字音频广告，更多的数字广告投资将分配给OTT发行商。例如Sling、Hulu、DirecTV Now等，以及Spotify或Soundcloud等流媒体平台。
2.- 数字音频广告正在增长
2019年音频程序化广告趋势
从 2016 年到 2017 年，数字音频广告支出增长了 45% 以上，即 16 亿美元。然而，围绕移动设备的数据揭示了 2019 年程序化广告最令人期待的趋势之一。
消费者平均花费 18% 的时间在手机上收听音频。也就是说，每天52分钟。如果遵循这些比例，就必须考虑一些因素。如果 18% 的移动广告支出用于数字音频广告，那么仅移动应用的总支出就将超过 100 亿美元。
同样，流媒体广播提供商在 RT 程序化平台上投入更多。考虑到投资于传统广播的资金已转移到流媒体格式，增长将继续更大。
在2019年与音频相关的程序化广告趋势中，还有更多的进步。特定的、个性化的音频广告格式将会出现 。