可口可乐公司宣布将在英国将其零度可口可乐的名称更改为零度可口可乐糖，费用为 1000 万英镑。
在有关糖在肥胖率上升中所扮演的角色以及拟议的糖税的持续激烈辩论中，这一举措将成为里程碑。但这对可口可乐和消费者意味着什么？
可口可乐表示，此举是为了解决人们缺乏对零度无糖饮料认识的问题，但如果不是因为含糖量，很难想象消费者如何理解名称中的“零度”部分。
从消费者的角度来看，有趣的是，焦点正从将产品定位为“节食”转向“无糖”。这是否意味着消费者对节食不感兴趣，“节食”这个词本身已经过时和过时了？与此相关的是，在新年新气象期间，杂志和社交媒体影响者很少再 新西兰 whatsapp 以节食或减肥为主题，而是选择专注于推广清洁饮食和丰富多彩的食谱。当然，目的是一样的，但我们并不是在减少被认为不好的食物，而是在做出健康的饮食选择。
同样，本周，玛氏公司宣布将在其意大利面酱品牌Dolmio的标签上标注建议食用频率。综合来看，这是否表明各大品牌对其产品在饮食中的地位越来越开放？还是他们试图抢先制定更严格的标签法规？
作为传播者，我们知道语言既微妙又重要。了解消费者做出选择的原因、这种选择如何随时间而变化以及他们接受哪些信息，对于开发影响行为的引人注目的信息至关重要。那么，这是可口可乐正在做的事情吗？还是他们试图转移人们对他们只是在营销高糖产品的批评？
这是一个值得关注的品牌——它可能是世界上最知名的品牌，也是糖战中处于最前沿的品牌，它所做的事情以及顾客的接受程度将为食品和饮料行业定下基调。