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在具体操作上品牌不应直接进行硬性的广告推广而是应该将产品营销与公共话题相结合通过引发用户的自然讨论来提升品牌的关注度和知名度。 今年初“尔滨”和“哈尔滨小土豆”等关键词在社交媒体上掀起一阵热潮敷尔佳敏锐地抓住了这一趋势将其与品牌营销相结合。它自称“尔滨”的妹妹“尔佳”在多个社交平台上运用网络热梗和流行用语与用户进行沟通。这种策略不仅增加了品牌的亲和力也成功地将公共话题的流量转化为对品牌和产品的关注。 在微博上敷尔佳把广告结合到了各种哈尔滨的话题中利用微博的“热点伴随”当用户通过热搜进入哈尔滨的话题页面就看到敷尔佳的相关信息让消费者自然对敷尔佳产生印象和兴趣。



同时因为尔滨和尔佳的关系 墨西哥手机号 大家对广告并推广新品“冰雪大世界联名款礼盒装”直接促进了销售。很多品牌会请明星代言然后希望做一个XX代言XX品牌的热搜。 但其实这并不是最优解品牌想要自然地上热搜不应该只是请明星更重要的是从明星和粉丝的内容上引发讨论这种热搜可以说是“原生热搜”。波司登今年推出防晒服并邀请在微博上话题量极高的杨紫代言。 品牌并未直接做类似“杨紫代言波司登”的热搜而是推出了#杨紫真的不怕晒吗#这样的公共话题引发公众对明星防晒的讨论。



当用户产生了兴趣并参与讨论后品牌再揭示杨紫不怕晒的原因是因为波司登的防晒服。从话题的评论来看不少网友注意到了波司登推出了防晒衣。 这种间接引导的方式比直接广告更能激发用户的讨论、关注与购买欲望。 绑定讨论场景做产品营销在产品同质化严重的今天仅仅依靠产品本身的性能已经很难打动消费者。因此将产品与特定的场景进行绑定促进用户讨论成为了一种有效的营销策略。第一个提出秋天的第一杯奶茶的人一定是个天才这个口号不仅让奶茶得到大量讨论还实实在在促进了奶茶在立秋的销售。再讲两个例子。 年麦当劳在高考期间推出了一系列营销活动巧妙地绑定了高考吃早餐和家长接送孩子的场景。