我在 Frankwatching 上多次反思过这种转变，例如阅读“博客真的死了吗？ ”。我们现在看到Tumblr、Posterous（编辑已不再存在）、Dlvr.it、Ping.fm以及最近的 Google Buzz等工具的强劲崛起，这些工具使得在网络上以各种形式发布消息成为可能，从而使自己的网站不再是它的必要组成部分。对话无处不在。碎片化、分散化。而关于他们自己的品牌或产品的对话几乎不会在公司网站上进行。因此，公司最好更多地扮演聚合者（和过滤者）的角色。自己去讨论吧。这正是美联社和 捷克共和国赌徒数据库 突发新闻正在努力做的事情。
美联社脸书
这说起来容易做起来难。正如 Robert Scoble 在他的文章《即将到来：信息的颠覆性分子时代》中也指出的那样：“因为今天我们生活在实时流的原子时代。一旦这些原子（呃，推文）流过，它们几乎不可能被拉回来。为什么？因为我们的搜索系统没有进行搜索所需的元数据。没有人链接到这些推文。你可能根本不知道他们。它们在我的屏幕上出现了几秒钟，然后，它们就消失了。幸运的是，我为这篇文章保存了它们。目前还没有解决方案。正如布莱恩·索利斯（Brian Solis）在他的文章《信息鸿沟——新闻的社会化》中所说的那样：“今天实际上需要明天的新闻台。 ”……
作为加力者：“当我实时观察时，我注意到的一件事是，品牌使用社交网络 URL 而不是自己的 URL 的趋势日益增长。 “